浅析微信营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

目前我国有中小企业4200万家，占我国企业总数的99%，贡献了我国60%的gdp ，70%的外贸出口额，50%税收和80%的城镇就业。

中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，在促进国民经济平稳较快增长，缓解就业压力，优化经济产业结构等诸多方面，均发挥着越来越重要的作用。

随着网络技术应用程度的不断发展和提升，一些新兴的网络营销方式不断涌现。

2. 研究内容和预期目标

本文以中小型企业的微信营销策略解决方案为例，以营销理论作为指导，通过文献分析，案例分析等方法，探索适合中小企业的微信营销策略。

具体分为以下部分：第一部分阐述研究背景，微信营销的定义以及微信营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构：第二部分对营销，微信营销理论研究现状进行综述，明确论文的研究思路，基本框架： 第三部分对微信营销的内涵，特点，与传统营销的区别，以及微信营销的策略和存在的问题进行分析：第四部分对中小企业的界定及其特点以及中小企业的营销策略及其不足进行阐述，并分析微信营销适合中小企业的原因和中小企业的威信营销策略：第五部分结合中小企业微信营销案例进行与传统营销模式的比较：第六部分对中小企业微信营销效果评估模型进行探讨：第七部分对中小企业的微信营销策略解决方案作总结，对未来作出展望。

3. 国内外研究现状

(1)国外网络营销研究综述dorego m (2012)认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品, 才是进行网络营销的主要目的, 不管是通过哪种网络形式, 都是一种网络营销的模式, 至于企业能控制的不是消费者是不是购买, 而是用网络推广的方式, 尽可能地让消费者知晓。

luis (2013) 就技术而言, 网络营销没有什么难度, 但是利用这一类的平台进行网络营还需要深入的研究逐磨, 不断尝试新的方式。

stengos (2012)人为网络营销的特点十分适合用于营销推广, 更有利于企业打造自己的品牌。

4. 计划与进度安排

研究方法：文献归纳法，实践调研法，案例分析法，定量和定性相结合的方法，主观和客观相结合法。

步骤：第一步：围绕所选题目收集资料，整理资料第二步：撰写论文初稿第三步：翻译一篇与本专业有关的外文资料第四步：撰写论文初稿第五步：修改论文第六步：论文定稿五． 阶段进度计划1~3周，查阅相关资料，确定写作提纲4~6周，撰写开题报告，完成与本专业有关的外文资料翻译7~10周，撰写论文初稿11~13周，修改论文14周，完成论文终稿

5. 参考文献

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