1. 研究目的与意义
随着生活水平的不断提高，继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。自十二届全国人大三次会议上李克强总理在政府工作报告上首次提出#8220;互联网 #8221;行动计划以来，新一代信息技术蓬勃发展，推动了互联网形态演进，重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了人们的生产、工作、生活方式。企业为了适应环境的变化而纷纷加大对于互联网应用的投入。在体验经济时代，企业市场营销的竞争，我们也可以理解为文化方面竞争，肯德基之所以能够在中国市场获取傲人的经营成绩是因为其人性化的企业文化以及#8220;为中国改变、融入中国#8221;的营销理念，而肯德基#8220;秒杀#8221;事件又能给一餐饮业为例的快速消费品行业带来对于互联网技术应用的思考。本文试通过以肯德基为例，肯德基作为一家跨国企业是如何构建企业文化，在面对中美文化差异时，肯德基是如何进行本土化的，运用了什么营销策略并作出分析，最后结合OTO早餐、#8220;秒杀门#8221;和#8220;#8216;黄金脆皮鸡#8217;与#8216;吮指原味鸡#8217;票选活动#8221;等案例，看肯德基在中国是如何应对#8220;互联网 #8221;的潮流，能给其他中国企业带来什么启示。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、 绪论
本文将通过分析肯德基的企业文化和营销策略，看肯德基这家跨国公司在面对中美文化差异时，是如何进行本土化策略和品牌战略的，以及在中国市场#8220;互联网 #8221;的潮流下又如何进行调整，能给中国其他企业什么启示。
3. 国内外研究现状
一、概念
1.李克强总理在2015年十二届全国人大三次会议的政府工作报告上首次提出#8220;互联网 #8221;行动计划。2015年7月，国务院印发《关于积极推进#8220;互联网 #8221;行动的指导意见》。2015年10月29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议指出：实施网络强国战略，实施#8220;互联网 #8221;行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。
2. #8220;体验经济#8221;一词是1970年由美国未来学学者托夫勒在其《第三次浪潮》中提出的，他认为#8220;继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。服务经济的下一步是体验经济，商家将靠提供这种体验服务取胜。#8221;
4. 计划与进度安排
1. 2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作
2. 2022年11月30日前--完成开题工作
3. 2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]杨洁，《从#8220;肯德基秒杀门#8221;看事件营销策略》[j]，《科教导刊》， 2010年7月
[2]樊秋，《肯德基#8220;秒杀#8221;事件引发的促销策略思考》[j]，《价值工程》，2010
[3]张伟，《基于互联网 背景的企业文化重塑》[j]，《时代金融》，2017年第01期中旬刊
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