微博营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景：微博，及微型博客，是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，是一种新兴的传播媒介。

随着互联网通讯技术的发展，我国利用互联网的社交人群逐渐扩大，微博也成为众多平台中不可或缺的一位。

微博营销正是我国互联网经济发展中的产物，并且发展的越来越迅速。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容和提纲：第一章：前言部分。

主要介绍本文研究背景、研究主要目的、意义、研究思路与论文主要内容，对本文进行了一个概括和梳理。

第二章：理论综述部分。

3. 国内外研究现状

(1)、国外研究现状：国外微博主要是以twitter为主，当然还包括google 、meme等微博平台，但是由于庞大的覆盖面、广泛的使用人群以及深远的影响力，twitter成为国外学者的主要研究对象，主要采取定量的方法涉及了包括了行为科学、人文科学、法律、数理统计、计算机以及营销管理等领域的研究。

美国学者谢尔在其著作《twitter power》中认为，twitter不但在人们生活中展现着它的魅力，同时改变了商业领域的信息传播方式，成为一种沟通的力量。

本纳德.简森等人研究发现，twitter是进行病毒营销或口碑营销的良好平台，企业可以利用微博信息传播的特点与客户展开沟通，从而影响其品牌选择。

4. 计划与进度安排

通过案例论证和swot分析来论述论题，通过大量阅读文献资料，掌握国内外对于微博营销的研究，从中提炼出论文的主题。

再熟读微博营销的相关著作，掌握更多的研究资料，熟悉研究对象；步骤：第一步：围绕所选题目收集资料，整理资料第二步：撰写论文初稿第三步：翻译一篇与本专业有关的外文资料第四步：撰写论文初稿第五步：修改论文第六步：论文定稿.阶段进度计划：2022.10.25-2022.11.5围绕题目收集、整理相关资料。

2022.11.15-2022.11.30 撰写开题报告，论文初步结构的架构。

5. 参考文献

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