大学生手机品牌选择及影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

伴随社会信息化水平的不断提高，价格的持续走低，大学生使用手机已经是稀松平常的事情。

手机已成为大学校园里一个具有较大覆盖面的传播媒体，它让大学生们紧跟时代发展的步伐，打破了传统的生活模式，加速了大学生社会化发展的进程，对大学生的发展发挥着积极作用，但手机的使用也给大学生的健康成长带来严峻的挑战和诸多负面影响。

从理论上来说，可以丰富大学生消费领域的研究，延伸品牌偏好细分因素，从实践上来说，有利于企业掌握大学生手机品牌偏好消费的现状，为企业针对的大学生消费群体的品牌营销和品牌管理提供理论依据。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：大学生手机品牌选择的影响因素解决的关键问题：1.大学生手机品牌的消费心理2. 大学生手机使用行为分析3.大学生手机购买行为分析写作提纲包括六部分： 第一部分：导论，介绍选题的背景和原因第二部分：品牌选择的影响因素研究综述第三部分：数据来源及样本描述第四部分： 研究结果分析第五部分：大学生手机使用的建议第六部分：结论与对策建议

3. 国内外研究现状

中国手机市场上的品牌繁多，但真被厂大消费者认知的品牌是有限的，前15 名品牌占到了96.5%，它们依次是是三星(韩国)、htc(中国台湾).诺基亚(芬兰),摩托罗拉《美国)、草果(美国)、索尼移动(日本)，华为(中国大陆)、魅族(中国大陆)、联想(中国大陆)、小米(中国大陆)、lg《韩国)、酷派(中国大陆) 中兴(中国大陆) 黑梅(美国)、步步高(中国大陆)。

这15 个品牌中，前六名都是中国大陆以外的品牌，这六个品牌的关注度占到87%，这使得中国f机市场在消费者关注度领域的格局十分清晰。

市场份额前十名品牌占据73.61%的市场，它们依次是是三星(韩国)、联想中国大网力、华为《中国大陆)、诺基亚(芬兰)、酷派(中国大陆)、中兴(中国大陆) ，金立(中国大陆)、htc(中国台湾) ，苹果( 美国)， 天语(中国大陆)，其中，中国大陆以外品牌占32.25%，中国大陆品牌占41.36%，可见，在市场份额方面，中国大陆品牌略强，这也是本土品牌优势的体现，但是以15.73%逻過领先，使得中国手机市场份额的格局至现众多大陆品牌对抗少数几个国外大品牌的形势。

4. 计划与进度安排

1.选题阶段：通过自身实习以及查阅文献资料来获取相关数据，明确所选课题的学术价值、社会价值和经济价值。

2.调研阶段：依托传统的期刊、图书、档案以及现代化的网络等工具，采用观察、访谈、问卷调查、数据查阅、文献查阅、案例研究等方法，查找相关信息和研究成果，在此期间更加确定手机品牌选择研究的写作思路。

1）理论分析法：通过对大学期间所学市场营销、消费者行为学、品牌管理等相关理论知识的学习，研究相关资料。

5. 参考文献

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