网红经济下网络直播策略探究——以淘宝直播为例开题报告

1. 研究目的与意义

网红是互联网背景下新出现的意见领袖，人们对碎片化时间的利用，也促使网红时代在变迁过程中，完成了多种 “网红 ” 的结合。其中，“网红 直播”就从最初的粉丝打赏、为品牌做推广，到如今以直播营销的形式使得消费者实现“边看边买”。网红直播与电商相结合既是网红将自身流量变现的一种方式，也是商家一种新型的营销模式。网红直播带货作为一种新兴的营销模式，许多方面仍有待成熟，本论题通过对网红电商发展路线及其优劣势的充分研究，剖析影响消费者购买决策的相关因素，从而对网红电商的发展提出建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、网红直播对消费者的营销因素

2、网红经济下消费者的购买决策过程

3. 国内外研究现状

目前网络直播已经发展到网络直播3.0的阶段，直播3.0时代是移动直播阶段，是互联网发展和人们需求的产物。智能手机和4G网络的普及激发了全民直播时代，使得移动直播成为可能。而目前处于相对稳定的发展阶段，开始迎来“直播 ”时代。直播的技术和平台与电商各业结合起来，丰富着人们的生活体验，满足了更多的日常需求。

网红与电子商务相结合的新型经济模式的研究仍旧处于刚刚起步阶段，始终没有系统的理论体系，但随着这两年网红经济的兴起，学者对该领域研究的热情逐渐高涨，部分学者率先在该领域尝试探索，为后续学者提供了参考。鉴于网红电商新模式的研究在我国还处于起步阶段，体系尚未完善，仍然具有很大的研究价值。

4. 计划与进度安排

1、2022年10月20日-2022年11月10日：完成选题；

2、2022年11月11日-2022年12月31日：阅读相关资料，积累相关信息，完成开题报告工作；

3、2022年01月01日-2022年03月13日：完成初稿和中期检查工作；

5. 参考文献

[1].王婷;邓月.网络直播时代背景下的网红直播电商模式的探析[j].现代经济信息.2017(15)

[2].丁美玲.“网红 直播 电商”模式下影响消费者购买行为研究[j].中国市场.2018(16)

[3].张旭.从网红到明星，直播营销需要打好组合战[j].销售与市场(管理版).2017(04)