跨界品牌联合对消费者购买行为的影响—以优衣库为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着市场经济环境的改变,消费者需求越来越趋向于多样化。

基于新时代发展带来新的商业思维,传统的商业模式将被突破和重塑。

企业家们转变固定的思维模式,企业间的边界壁垒逐渐被打破,开始跨越自身的界限,用跨界的思维向其他行业寻求合作。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.跨界品牌联合行业的发展状况

2.xx公司跨界品牌联合下的消费者购买行为分析

3. 国内外研究现状

对于跨界,国内外的学者们研究较多的是对品牌联合的认识,品牌联合评价的影响因素以及品牌联合的溢出效应等方面,且大多数都是对现有的案例进行分析,很少涉及实证研究。

本文通过对企业跨界的背景和动因分析,对消费者联合评价和影响联合评价的因素的文献的梳理,结合消费者情感迁移理论、信息整合理论等,分别构建了跨界的主效应及溢出效应两个研究模型。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月1日—2022年11月10日——确定选题—跨界联合，收集相关资料；

2．2022年11月11日—2022年11月29日——研究品牌联合文献，收集品牌跨界联合xx公司资料，完成开题报告；

3．2022年12月1日—2022年3月12日——进行消费者购买行为调查问卷，统计整理调查数据，形成写作提纲

5. 参考文献

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