基于消费者行为的饥饿营销策略研究–以小米公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

网络营销发展了这么多年，国内企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力，是什么使国内企业一直在竞争中处于劣势?饥饿营销作为小米手机的主要营销手段，促进了小米产业的发展，通过对小米网络营销手段的了解和熟悉，可以促进人们对网络营销的了解，能在一定程度上能帮助手机运营商乃至所有人运用饥饿营销手断来使自己的事业生活获得更大的利润和好处。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究的基本内容：

（1）查看各种国内相关文献资料，了解网络营销基本手段

（2）通过向学校学生咨询，发放问卷的形式，来考察小米饥饿营销手段给生活带来的影响

3. 国内外研究现状

“饥饿营销”是近些年来营销界出现的一个概念，本人以饥饿营销为主题，在中国学术文献出版总库中进行搜索，共得到50篇相关文献。经研究分析，发现目前对于饥饿营销的研究，还处在面上的定性研究，仅有描述性的文献，而缺乏基于定量分析的对该营销策略的探索性研究，这为本文的研究提供了很好的支持空间。

4. 计划与进度安排

研究计划：

（1）先大致了解一下饥饿营销在国内外的研究动态，查询相关文献，构造本文的脉络；

（2）制定好本课题的写作进度，按部就班拟解决的问题和需要达到的目的。

5. 参考文献

[1]瞿双.中国人的求同心理.社会心理科学，2006(05).

[2]张燕饥饿营销浅析.中国集体经济,2009 (36).

[3]雍天容.饥饿营销策略初探.商品与质量, 2011 (2).