基于事件营销的电商营销传播策略研究——以淘宝双十一为例开题报告

1. 研究目的与意义

在信息化高速发展的时代背景下，企业营销实践者与营销学界继续探索新的营销方式和手段，以期企业营销规划与大时代背景一致，因此，新的营销方式纷纷应运而生，事件营销就是其中一个。事件营销通过策划、利用名人效应及关注度高的热点事件等提高公司知名度、促进销售。在互联网社会中经济的元素化特征特别明显，在传统经济行业与互联网电商经营模式逐渐融合的今天，营销已经变成了一条创新型的发展道路，为了能更好地了解电商企业的营销策略与营销效果之间的关联影响，本文天猫“双十一”的营销模式为例，探究其发展的优劣，提出建设性的意见和建议，以期对其他企业的事件营销和电商营销策略有参考意义。

2. 研究内容和预期目标

一、一、研究内容

新型商业运营模式的出现，使得经济运行法则和商业竞争状况发生了天翻地覆的转变。在这样严峻的市场条件下，事件营销逐渐成为企业推广品牌的重要手段，优势日益凸显。为了在品牌竞争中赢得胜利，越来越多的营销人士开始研究事件营销，企业开始用事件营销的方式执行品牌推广战略。而在电子商务领域，有一件非常成功的事件营销案例——淘宝双十一。双十一的购物狂潮，在电商的推动下，带来巨大的经济效应。淘宝在双十一的巨大成功进一步的说明了成功的事件营销是不可或缺并且能为企业带来实际价值的。本文主要以淘宝在双十一中表现为例，分析双十一的电商营销策略，并分析目前电商竞争格局和消费者反馈，进一步探讨电商未来发展格局。

3. 国内外研究现状

一、国内研究现状

关于事件营销的含义，有很多种说法，其中比较有代表性的是纪红青的解释：事件营销，亦称活动营销，是指企业管理者在真实且不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过这些有“热点新闻”的效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高企业社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。

网络事件营销是电子商务营销和事件营销的交集，是指企业利用互联网，通过策划、组织、发布具有新闻价值、名人效应和社会影响的事件，吸引网民、媒体、社会的兴趣和关注，以树立良好的品牌形象和企业形象，并最终促进产品销售的一种市场营销传播手段。中国的网络营销总体来说仍然处于非常低级的水平，对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，相关理论基础和内容框架都不完善，有些方面也表现出与实践的脱节，大量新的、有价值的网络营销方法还没有得到及时的提炼。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月1日：搜集资料并完成选题工作

2.2022年11月29前：研究文献，完成开题工作

3.2022年3月13日前：分析数据，得出阶段性结论并且完成初稿

5. 参考文献

[1]王丽莹.电子商务背景下创新型网络营销方式研究———以淘宝双十一为例[j].经营管理者.2016(30).

[2]陆苗.企业事件营销实施关键成功因素研究:多案例分析[d].重庆:西南政法大学, 2014.

[3]过滔.事件营销研究[d].成都:四川大学, 2004.