1. 研究目的与意义
把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。从而推动企业的发展壮大。
2. 研究内容和预期目标
1.植入式广告的发展史。
2.植入式广告的形式和不同形式产生的区别
3.通过具体事例深入研究植入式广告的说服效果
3. 国内外研究现状
国内研究：
石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。”
孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。”
4. 计划与进度安排
1 文献检索法
本文的研究需要首先阅读大量的文献成果，才能总结出现在该论题的研究进展情况，找出以前研究的不足和避免研究内容的重复性；在了解国外现状和我国相关事件时，由于无法亲自调查研究，也需要借助文献检索法，通过各种资料的介绍进行分析总结。
2比较分析法
5. 参考文献
1央视索福瑞媒介研究，2006“中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)，根根据报告，电视综艺娱乐节目收视比重以超过10%的增长率不断提高。其中以“超级女声”、《梦想中国》等真人秀节目的收视率为最高。据统计，央视15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，优势地位非常明显。而湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二。 根据报告，真人秀节目以29.6%的收视份额，成为综艺娱乐节目市场的引领者。但由于目前90%以上的节目是由电视台自己制作，节目来源相对单一，节目形式大量被“克隆”。 “节目分级制是传播形态今后的必然趋势。”“短期内可能很难实现。因为这需要广电总局的整体部署。在电视剧尚未实现分级制的时候，综艺娱乐节目要实现分级制有点困难。”
2叶欣，2006“植入式广告在品牌建构中的价值，”当代传播，广告与经营
第5期，
课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
