共享经济下的租房平台营销策略研究——以自如为例开题报告

1. 研究目的与意义

共享经济是源于实践的全新经济模式，它改变了传统互联网思维方式。因此共享这一理念一经提出就得到认可，并且在国外信息及互联网技术发达的国家迅速将其落地实施并获得效益。如何在相对混乱和不完善的租房市场，为需求者提供相对安全、舒适、便捷的房源。因此，本文根据相关理论对南京租房市场及企

业发展转型及资源整合的研究意义在于：

1.理论意义

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本课题主要研究思路是租房平台应如何有效地实施定制营销策略，对企业有效开展适合企业本身的营销模式，从而实现企业目标的认识研究 .

拟解决的关键问题：租房平台的营销策略选择

写作提纲：

3. 国内外研究现状

共享经济起源于国外，国外众多学者都对共享的概念进行定义，共享经济又被称为协同消费。最早共享经济的这个词出现在《美国行为科学家》杂志发表的论文《社群结构与协同消费》里，是由美国伊利诺伊学香槟分校社会学教授马科斯费尔逊(Marcusfelson)和琼斯潘思(Joel.Spaeth)于在 1978 年提出的。他们基于人类生态学家阿莫斯霍利的共生合作是为了满足人们可持续发展需求的这一观点，提出协同消费是一种满足日常需求并与他人建立关系的日常活动，如社区内洗衣机的共享使用。1984 年，麻省理工学院马丁威茨曼教授就深入阐述了共享经济的概念，然而并未引起人们太多的注意。直到 2008 年全球金融危机，才让人们开始重新思考生活本质，开始了多样化的共享实践，并产生了巨大的规模效应。2011 年，《共享型经济是一场静悄悄的革命》一文发表，“共享型经济”被发达国家媒体频频讨论；同年，美国《时代周刊》将共享经济列入将改变世界的十大想法之一。

4. 计划与进度安排

按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 参考文献

[1] belk rw.you are what you can access:sharing and collaborative consumption

online[j].journal of business research,2014,67(8):1590-1600.

[2] puschmann t,alt r.sharing economy[j].business ＆ information systems