“肯德基”品牌在中国市场的本土化营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

（一）背景

随着经济全球化的发展，企业国际化的步伐逐渐加快，国际化竞争也越来越激烈。由于中国经济的快速发展，越来越多的跨国企业看到了中国市场的巨大潜力，纷纷来华投资。

2. 研究内容和预期目标

题目： “肯德基”品牌在中国市场的本土化营销策略

3. 国内外研究现状

（一）本土化战略

1、本土化战略的定义

本土化策略，即全球适应主张，是企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化，它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

5. 参考文献

[1] 朱华元. 肯德基在中国的本土化经营分析[d].浙江工业大学,2012.

[2] 蓝进. 肯德基在中国的本土化营销及对中国快餐业的启示[j].西华大学学报(哲学社会科学版), 2009(04):99-101.

[3] 夏思敏. 跨国公司本土化战略的选择——以肯德基在中国为例[j]. 致富时代：下半月, 2012(4):87-87.