基于用户参与的国内社区网站盈利模式研究——以百度贴吧为例开题报告

1. 研究目的与意义

社区网站作为社区里的一个新兴的服务类型，在国内近几年得到了快速增长。

效仿国外的myspace、facebook等网站，国内几乎是同步，快速的推出了类似的相关网站，像开心网和校内网等等，这些网站与中国本土网站进行了很好的结合，并迅速得以爆发，人数覆盖上已经超过了50%的中国网民。

现阶段，社区网站的竞争已经进入白热化的程度，由于其贴近用户的需求，吸引了巨大的流量，但一直以来不管是在国内还是国外都缺乏有效的盈利模式，这必将制约社区网站的持续健康发展。

2. 研究内容和预期目标

题目：基于用户参与的社区网站盈利模式分析--以百度贴吧为例引言一、我国社区网站的发展现状（一）中国社区网站的发展阶段（二）中国社区网站的市场特征二、我国社区网站现有盈利模式分析（一）中国社区网站盈利模式种类（二）中国社区网站盈利模式存在的问题三、用户参与对社区网站盈利的影响（一）用户参与模式（二）用户参与与网站盈利的关系四、百度贴吧案例分析（一）百度贴吧背景介绍（二）百度贴吧针对用户参与采取的营销手段（三）存在的问题及建议五、总结拟解决的关键问题： 1、盈利模式的种类 2、用户参与的方式和影响

3. 国内外研究现状

目前，社区网站盈利模式的研究成果，探讨的议题普遍集中于以下三个方面：对社区网站经营模式的讨论。

包括通过地方政府提供的公共资金作为最初启动费用而通过合作公开操作sns的模式、广告模式、客户关系管理模式和非营利性的自主经营模式。

（2）对社区网站盈利手段的探讨。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 参考文献

[1]闫幸、常亚平.SNS 研究综述[J].情报杂志，2010，11:44-46. [2] 西门柳上、马国良、刘清华. 正在爆发的互联网革命 [M] . 北京：机械工业出版社， 2009 [3]于明.SNS 网站的六大赢利模式[J].软件工程师，2009，4：61. [4] 王亮. SNS 社交网络发展现状及趋势[J].现代电信科技，2009，6：9-11. [5]王建业、马玉洁. 国内社区网站盈利模式初探[J].商业经济，2010（5）：44-45. [6]姚柒零、荣慧萍. SNS 发展浅析[J].电信技术，2008，12：98-99. [7] 康盛创想 - 艾瑞市场咨询. 第三届中国互联网社区发展状况调查报告 [J]. 成功营销 ,2007(12) . [8] 畅榕. 虚拟品牌社区研究 [M]. 北京 : 中国传媒大学出版社 , 2007. [9] 徐小龙 , 王方华. 虚拟社区的经营模式初探[J]. 市场营销导刊 , 2007 (1) . [10]陈阳. 传统企业试水数字化营销 [J]. 新营销 ,2008 (2) . [11]徐小龙 ,王方华. 基于网络虚拟社区平台的企业战略营销模型[J].经济管理, 2008 (3). [12]史玲.国内博客的盈利模式初探[J].科技管理，2007(3) [13] 黄绍麟.SNS营利模式初探[J].互联网周刊,2008,(2):35-36. [14] 郝志康.社区营销成败的营销策略探讨[J].科协论坛(下半月),2007,6(12):40-51. [15]朱金昌,时启亮. SNS网站赢利模式分析[J].当代经济,2008,4(3):12-14. [16]雷轶.我国SNS社交网站的盈利模式研究[J].电子商务,2011,26(9):5-10. [17]刘向阳.基于Web2.0的SNS营销模式分析[J].中国电子商务,2011,(4)34-36. [18]刘晓丽,宋朝霞.SNS网站与搜索引擎融合的可能性和策略探讨[J]. 电子商务,2011,(11):45-60. [19]OhbyungKwon,Fixing Wen.An empirical study of the factors affecting social network service use[M].Computers in Human Behavior,2009,6(2):66-68 [20]Utrecht Benders,Harold Ehrenberg,Hans- Peter Danker ,Sebastian Mach.The long tail of social networking.Revenue models of social networking sites[J].European Management Journal,2008,10(3):55-61.