在校大学生的手机消费行为及对策研究–以华为为例开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪以来，随着时代的发展和变革，人们的消费行为也发生了天翻地覆的变化。而作为当今社会潮流的引领者，大学生必然在其中起着中流砥柱的作用。因此，研究大学生服装。手机，电脑等消费行为，必然对把握社会消费行为及其发展方向具有着极为重要的意义。

研究大学生服装、电脑手机登消费行为。，不仅可以创造需求，增强消费者满意度，还可以为企业的经营决策提供必要的依据，从而适应消费者需求，契合社会消费方向的变化。、

为什么昔日手机行业巨头诺基亚近来在手机行业的角逐中屡屡失意？ 而后起之秀小米却渐入佳境？问题显然不是出在技术和管理上。之前手机行业巨无霸诺基亚能独霸一方，没有过硬的技术和管理肯定是不行的。因此，导致诺基亚现今市场份额的缺失的原因，是在消费者方面出了问题。所以，研究大学生服装、手机、电脑等消费行为，可以稳固市场份额，预测市场需求，赢得消费者青睐，从而避免企业由盛转衰的凄惨命运。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、大学生服装、手机、电脑等消费行为及心理分析，以及其可能发生的变化及趋势；

二、服装、手机、电脑等代表性企业目前市场策略和其中与当代大学生不相适应之处；

三、企业须实施的改进措施以及对应未来大学生的消费行为变化应制定的战略；

3. 国内外研究现状

国外：随着经济全球化的深入发展，全球商业也发生了较大变化。市场营销学越来越成为企业界人士以及商科学生所必须了解和掌握的学科，#8220;营销#8221;充满着魅力，具有着理论与实践紧密结合的特点。国外对于大学生消费行为的研究非常之多，一些专注于大学生的企业及平台应运而生。企业界人士也越来越认识到企业的营销行为必须以消费者行为为核心，以满足消费者需求、创造并传递消费者价值为出发点和终极目标。从这个意义上讲，消费者行为学无疑就成为有志于学习和掌握营销学和管理学的学生以及企业营销人士所必须学习的基础。并且，国外不仅着重研究大学生服装、手机、电脑消费行为，还关注对应行业的企业的营销对策，具有一套较为完善的研究体系。

国内： 随着市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费方式也发生了很大的变化。我在此综合了一些国内研究所总结出来的大学生消费行为的特点：1、从众性，追求标新立异，普遍追求独特、新奇、时髦的产品；2、冲动性和情绪化；3、重情感消费和交际性消费；4、家庭收入的差距导致的消费结构的多元化；5攀比性消费和盲目性消费。国内虽然对大学生服装、手机、电脑等消费行为及其背后的原因分析得细腻而又透彻，但对进而对应行业的企业所应该采取的通用性对策研究研究却有所欠缺。这也是为什么我在选题时既考虑大学生服装、手机、电脑等消费行为特点又研究企业应采取的对策的原因，这样才能更好的预测消费需求，促进经济发展，社会和谐。

4. 计划与进度安排

一、2022年2月前，在大脑中形成行文的大致分步，说明研究目的，拟定摘要、关键词，写出总论；

二、设计调查问卷，进行调查，收集并整理数据，凝练信息，得出结果；

三、分析企业现状以及与当代大学生消费行为不相适应之处；

5. 参考文献

[1]韩兴芳90后大学生服装消费心理调查研究. 中国城市经济学. 2011(10)

[2]刘盈大学生服装消费行为及特点分析现代商贸工业. 2013(02)

[3]郑如霞 大学生手机消费行为及购买决策因素分析 西安邮电学院学报. 2007(03)