品牌资产及其评估方法的研究——一以A集团为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着商品经济的高度发展, 品牌价值及其评估问题成为了学术界研究的热点。

品牌价值不仅仅是产品实体价值的表现, 更多的是产品内含的文化附属价值, 是市场中消费者态度和消费者行为的综合价值体现。

品牌的内在价值至少具有六个层次的含义，即（1）产品的特点和性能；（2）产品为顾客带来的实际利益；（3）产品本身所反映的产品制造者和购买者所共同追求的价值观念；（4）文化；（5）产品本身所反应的购买者的个性；（6）产品本身所揭示的使用者类型。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：品牌资产及其评估方法关键问题：如何认识品牌是企业一项重要的无形资产以及如何评估品牌资产、扩大品牌资产。

提纲：引言正文：一、品牌价值的界定。

二、品牌价值的结构。

3. 国内外研究现状

美国市场营销研究院将品牌资产定义为品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为,这些联想和行为使产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额和利润,同时赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。

法奎哈将品牌定义为:与没有品牌的产品相比,品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益。

阿克认为品牌资产是指:与品牌、名称和标识等相关的一系列资产或负债,可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。

4. 计划与进度安排

一、规划：对现有的国内外研究状况进行初步的调查，根据要求和目标，确定论文的方向，对课题的新的需求做出分析和预测，同时考虑课题所受的各种约束，研究课题的必要性和可行性。

二、分析：对现有的研究进行详细调查，总结现有研究的观点，指出现有观点的局限性和不足之处，确定课题的基本目标三、设计：根据要求，考虑实际条件，具体分析目标企业的品牌资产状况，为具体的论文撰写准备。

四、实施：根据前期调查与分析，结合品牌资产及评估相关知识，撰写论文。

5. 参考文献

夏娟;品牌价值评估方法的比较分析[J];对外经贸;2012年05期张峰;基于顾客的品牌资产构成研究述评与模型重构[J];管理学报;2011年04期王飞; 企业品牌价值构成探讨. 现代商贸工业,2010, 22（5）: 118- 119. 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期