我国葡萄酒企业营销策略存在的问题与对策——以张裕集团为例开题报告

1. 研究目的与意义

2011年，进口葡萄酒的市场规模近100亿元，整个中国葡萄酒的市场规模为400亿，预计到2015年，中国葡萄酒市场将达到1000亿元，这就是中国葡萄酒的市场状况：发展蓬勃但较为混乱。

一方面，市场的发展势态惊人，中国已迅速成为世界第五大葡萄酒消费国；另一方面，消费者对葡萄酒普遍缺少认知，缺少葡萄酒专业人才，中国葡萄酒业可谓是黑暗中#8220;摸着石头过河#8221;。

葡萄酒教育推广、中国高校专业人才的培养，是中国葡萄酒需要面临的一个课题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：葡萄酒文化、葡萄酒文化中法方特征以及差异、葡萄酒文化在中法高校的现状及差异关键问题：通过研究寻找出针对中国高校可行的葡萄酒文化推广策略写作提纲：一、 引言二、 葡萄酒文化1、 浅析葡萄酒文化2、 旧世界葡萄酒文化3、 新世界葡萄酒文化（其中包含中国的葡萄酒文化）三、 葡萄酒文化在高校发展的现状1、 西方高校的葡萄酒文化现状分析2、 中国高校的葡萄酒文化现状分析四、 葡萄酒文化在中国高校的推广策略五、 结论

3. 国内外研究现状

先简要从教材和讲师两个角度来看。

一套专业严谨合格的教材是任何学校成功的基础。

它是一切的基础，没有教材一切都是空中楼阁，即使有国际葡萄酒学校这个美丽的外壳，它也可以被轻易地推翻。

4. 计划与进度安排

2022.2.27~3.5 完成第一部分引言以及第二部分葡萄酒文化2022.3.6~3.12完成第三部分高校葡萄酒文化发展现状2022.3.13~3.19第四部分葡萄酒文化在中国高校的推广策略以及第五部分结论2022.3.20~3.26修改 上交

5. 参考文献

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