我国视频网站营销策略探究──以土豆网为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的兴起与发展，网络视频越来越受到人们的大力关注和应用。

在短短的十多年间，网络视频行业不断变化发展，经历了版权相争，企业吞并等竞争动荡期后，如今渐渐开始趋于缓和，走向#8220;竞合#8221;的道路。

笔者希望通过对网络视频行业十多年的营销模式的研究，找出国内视频网站的发展一般规律，并在此基础上探究能使企业成功盈利的策略出路。

2. 研究内容和预期目标

一.视频网站研究的背景和意义

1.研究背景

2.研究意义

3. 国内外研究现状

在美国，早于视频网站，有线电视就奠定了不可动摇的地位，它们有着成熟的内容，成熟的商业模式，观众们也习惯于支付收视费用收看电视节目，因此视频网站起步就培养起了用户的付费习惯。

相比而言，中国大陆的有线电视起步较晚，虽然短短十几年时间就已经发展到相当的普及和十分庞大的规模，但大部分仍未完全商业化、市场化。因此对于视频行业来说，他们起步时就不敢推出付费业务，只好顺着国人之前的收视习惯，采取免费模式，直至今天，免费观看依然是中国网络视频网民根深蒂固的观看习惯。视频网站作为互联网产业的重要组成部分，一直是学术界的研究焦点。当前,国内学术界对视频网站的研究热点主要集中在版权、盈利、传播、产业发展这四个角度进行探讨。

4. 计划与进度安排

2022年12月30日，完成开题报告撰写工作；

2022年2月15日至3月15日，完成论文初稿，预计一万字左右；

2022年3月15日至30日，结合最新行业信息及企业信息，完成论文初改；

5. 参考文献

[9]陈兵.视频网站运营研究.2014

[10]苗璐.网络视频广告传播效果的优化策略研究.2014

[13]王琼.中国视频网站运营模式创新研--以音悦台为例[D]北京印刷学院.2015

[14]闫旭凤.我国视频网站的运营策略探究[J].探索与争鸣.2013,6

[15]王静溪.广电总局规制下的中国网络视频发展分析.[D].2015

[16]秦宗财；刘力.欧美视频网站运营模式及盈利分析[J].文化产业.2016,1

[17]张慧子.基于三度空间的视频网站品牌化建设思考[J].新媒体研究.2016,8

[18]李晓东；高赛.《2016中国网络视听发展研究报告》发布[N].光明日报.2016

[19]田维钢； 顾洁；杨蒙.中国网络视频行业竞争现状与战略分析.[J]新媒体。2016

[20]王晓红； 谢妍. 中国网络视频产业:历史、现状及挑战[J].传媒观察.2016,6

[21]王一博；我国网络自制剧的营销策略研究[D].天津师范大学.2016