大学生服装消费行为及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着经济发展越来越快，中国的大学生消费能力越来越强，其中，服装的消费占比越来越大，大学生对于自己的穿着打扮越来越重视，更加注重自己的形象，所以，对于大学生服装消费行为的研究是很有必要的。

2. 研究内容和预期目标

大学生是服装消费的特殊群体,其消费行为不仅代表服装消费的潮流与导向,更对未来消费文化的构成产生着重要影响。本文建立了大学生服装消费行为影响因素概念模型并提出假设,通过问卷调查,运用因子分析、回归分析等方法进行验证,探讨了影响大学生服装消费行为的关键因素.。第一部分；引言和文献综述，背景分析及研究意义，文献回顾，研究方法，研究思路及结构安排。第二部分，现状分析，分析大学生在服装上消费的金额，第三部分，实证分析，对经典模型进行简化来建立数据化模型。推到变量之间相互影响的机制，第四部分，结论及展望，对此提出合理化的建议

3. 国内外研究现状

随着经济的不断发展,冲动购买行为成为现代生活中非常普遍现象,也是营销策略中的焦点。在2015年中国互联网数据发布的信息，大学生在网购的人群中占比63.4%，相比2014年显著增长。服装是可视性极强的生活用品,是较容易引发冲动购买的商品之一,尤其是青年人追求时尚,属于易发生冲动购买的群体。服装企业必须了解消费者服装冲动购买行为的特点,培养高忠诚度的消费者,更好地迎合消费者的需求。中韩是近邻,文化存在一定的相似性,而且韩国服饰受到许多中国青年人的青睐。研究中韩青年消费者的服装冲动购买行为,比较其差异对两国服装贸易的往来和文化交流,了解不同文化需要, (中国)和全州(韩国)两市的大学生为对象,对他们的服装冲动购买行为进行了问卷调查,采用了描述性、信度分析、因子分析、聚类分析、T检验等方法对调查数据进行了统计分析。本文首先分析了中韩大学生服装冲动购买行为的因素构成,然后,根据因素构成结果对大学生进行分类,分为理智型、盲从型、传统型和情感型四类:理智型群体注重体现个性、追求时尚,购物计划性强;盲从型群体容易受到购物时间、广告等情境因素的影响,购物计划性不强;传统型则重视经济实用、服装品质,同时易受店员、朋友的影响.

4. 计划与进度安排

通过调研，访谈，阅读文献等途径了解大学生消费行为的现况，收集相关数据，并且在此基础之上，分析提出解决之道。消费者行为是因变量，个人因素和环境因素是自变量，即B是P,E的函数。这说明，消费者行为既受到个人需求，认知，学习，态度等心理因素和年龄，生活方式，自我形象，个性等个人因素的影响，也受到家庭，参照群体，社会阶层和文化因素的影响。

5. 参考文献

#183; [1]北京中产阶层服装消费文化实证研究[j]. 宁俊,李敏.纺织导报. 2009(01)

#183; [2]浙江女大学生服装消费行为的研究[j]. 阎玉秀,金子敏.东华大学学报(社会科学版). 2008(04)

#183; [3]当代大学生服装消费文化特征分析[j]. 左艳艳,冯爱芬,王宏付.纺织科技进展. 2008(05)