”非诚勿扰“收视率下降原因初探开题报告

1. 研究目的与意义

2016年是国内综艺节目大热的一年，各种形式各种风格的综艺大爆发。对《非诚勿扰》这一已开播7年的传统综艺节目造成了很大的威胁。本论文试分析影响节目收视率下降的内外因素并提出解决方案。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、影响节目收视率下降的内部因素包括节目定位、受众、品牌文化、传播媒介、营销策略与手法。2、影响节目收视率下降的外部因素包括竞争对手如其他省级电视台、网络综艺、网络直播，还有受众心理因素。

拟解决的关键问题：大众对非诚勿扰收视率下降的困惑，寻找综艺节目更好的市场突破口。

写作提纲：1、节目简介（节目形式、节目宗旨、创作团队、赞助商等）

2、内部影响因素分析：品牌文化、节目策划、传播媒介、营销策略与手法。

3. 国内外研究现状

国内:张进钰发现从2013年开始，电视综艺节目的题材日益丰富，亲子、游戏、体验、益智、喜剧和真人秀等各类综艺逐渐开始大量出现，并占据一席之地。很多新出现的节目不只是年轻观众的爱看，年长的人也喜欢看。比如《爸爸去哪儿》，不仅受到年轻人的喜爱也受到了其他年龄层人们的喜爱。虽然节目中的爸爸是明星，当家人一起观看的时候,会让父母有一种认同感和反思行为。^[1]

胡夕姮认为新媒体与电视节目进行资源整合已是大势所趋。主要方式有：合作成熟社交媒体 ，多平台运作；设置多屏互动入口，丰富观众收视体验;台网联动，全面发展；探索新推广和盈利模式。^[3]

王伟斌认为网络直播对传统综艺节目的影响颇大，甚至可以改变综艺节目的播放格局。网络直播技术增强观众参与感。网络直播提升综艺节目创意。网络直播平台的快速发展是基于技术带来的一种创新。技术创新对原有的综艺节目发展模式产生了较大的影响，其形态和发展模式产生了较大的改变。在这样的背景环境下，电视综艺节目要对网络直播平台带来的正能量进行把握，并能够从自身角度出发，对原有发展过程中存在的问题进行相应的改进，从而实现自身的长足发展和进步目标。^[4]

4. 计划与进度安排

第一阶段：2022.11-2022.1确定选题、收集资料，写出开题报告。

第二阶段：2022.1-2022.2 细列提纲并进一步收集参考文献

第三阶段：2022.3.-2022.4围绕选题完成论文初稿

5. 参考文献

[1]张进钰.《非诚勿扰》还能走多远?-浅析《非诚勿扰》双播改单播缘由.[j].读天下信息传播.2014-11.

[2]张明.电视综艺节目与微博融合传播分析.[j].来稿摘登.2016(8).159-160

[3]胡夕姮.电视综艺节目运用新媒体手段的表现方式.[j].new media research.2016(23).50-52