餐巾纸行业绿色品牌塑造策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，中国经济增速放缓，但是国内过多的资金投入和增加的投资趋势使得中国生活用纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存,加之产品同质化现象严重,促使行业内扩大促销规模，出现降价情况，竞争更加激烈，给生活用纸行业带来了巨大的压力。此外，纸业是木材消耗量最大的产业，在绿色环保的前提下，原料紧缺问题是目前中国生活用纸行业面临的最大挑战。面对这种局面，企业只有通过强化内部管理、优化产业结构、调整产品结构、开拓销售渠道和创新产品工艺等方法来应对越来越激烈的市场竞争，其中绿色品牌塑造对于企业来说不可或缺。

2. 研究内容和预期目标

解决问题：

1、不同阶层消费者对餐巾纸持何种认知。

2、绿色品牌策略以何种方式融入造纸行业中，并能给企业带来持续的利润。

3. 国内外研究现状

参考文献主要涉及造纸工艺、绿色营销理念、消费者行为学，这三个方面。

传统造纸工业是污染排放的重点行业，也是能耗大户。污染主要来源于原料选择、燃料燃烧、废水处理等方面[1]，十二五规划以来中央颁布一系列燃料与污水的控制政策[2]，减少排污已然成为造纸企业的义务，对造纸工艺的改造可体现在生产过程的清洁化、终端产品和过程产品生命周期延长化、废物的资源化等[3]。

对于绿色营销理念，源于在二十世纪八十年代，美国学者逐渐形成的可持续营销理论；而绿色营销的概念肯#183;毕提（kempeattie）在二十世纪末首次提出来的，指企业在营销活动中，关注环境保护，提倡企业与生态协调发展，并将该目标融入企业的营销策划中的每一个环节[4]。这一概念在二十世纪九十年代初传入我国，我国在绿色营销研究方面大致上经历了四个阶段[5]。

4. 计划与进度安排

2022-2022第一学期，查阅文献资料，整理论文思路，完成开题报告:

2022年11月27日（本学期第十三周）--完成选题工作

2022年1月15日（本学期结束）前--完成开题工作

5. 参考文献

[1]刘新交,生活用纸的发展现状及趋势,造纸信息,2010年10期

[2]造纸工业有关节能减排政策[j].造纸信息,2006-2008.

[3] 姚献平,郑丽萍，我国绿色造纸化学品开发应用现状与建议[a]. (第十七届)全国造纸化学品开发及造纸新技术应用研讨会论文集[c]. 2009