《盗梦空间》的病毒营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

一． 选题重要性近两年中国电影业发展已经驶入了快车道，尽管国产影片票房比例一般都超过进口影片，但进口片较为稳定的票房比例也说明其在电影市场中不可撼动的地位，因为国产影片的票房优势也是建立在对进口影片数量、拷贝及档期的严格限制之上。

国产电影在某种程度上不及进口电影，其中一个很重要的原因,就是中国电影营销传播的孱弱和滞后。

我国电影业的整体营销水平还不高,很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱,还不懂得什么是真正的电影营销策划。

2. 研究内容和预期目标

研究内容，拟解决的关键问题一． 阐述论文选题的背景和意义二． 介绍关于病毒营销的各种基本理论基础，包括定义，功能，特点，类型等。

三． 分析国内外相关话题研究的现状与现实情况四． 对《盗梦空间》病毒营销方式的深入研究五． 分析影视作品在实施病毒营销时要注意的问题及对策

3. 国内外研究现状

国外对病毒营销的研究比较早，关于病毒营销，最初是1997年贾维逊和德雷伯在《病毒营销》一书中指出的病毒营销的概念。

之后国内外学者对病毒营销做出了很多的探索，现在主要有三种派别：#8220;病毒营销派#8221;，#8220;口碑营销派#8221;，#8220;喷嚏营销派#8221;。

相对于国外学者对病毒营销的研究而言，中国学者起步较晚，但强劲的市场需求也使得病毒营销得到了很多的关注，国内对病毒营销的研究可以分为三块；一类是病毒营销理论研究，一类是依照理论研究进行个案分析，还有一类是从实际操作的角度对病毒营销进行研究分析。

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.11.30 选题阶段：学生确认选题并提交，指导老师确认选题 2022.12.1-2022.1.18 开题阶段：学生撰写，提交与修改开题报告，指导老师审核开题报告 2022.1.19-2022.4.20 初稿阶段：学生撰写，提交论文初稿，指导老师审阅初稿，中期检查 2022.4.21-2022.5.6 论文修改阶段：学生反复修改提交论文并提交修改稿，三稿，外文文献翻译稿，知道周记6次 2022.5.7-2022.5.16 定稿阶段：学生提交论文定稿版，指导老师审定并给出知道成绩 2022.5.17-2022.5.27 答辩分组，评阅阶段：院系成立答辩小组，分配评阅人，给出评阅成绩 2022.5.28-2022.6.10 答辩阶段：完成现场答辩及成绩录入

5. 参考文献

[1]阴雅婷.病毒营销[D].河南大学,2009. [2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析[D].西北大学,2010. [3]夏娟娟.中国电影病毒式营销研究[D].湖南大学,2013. [4]李萍,董龙飞.网络时代的病毒营销探析[J].科技创业月刊,2010,06:62-64. [5]刘向阳.病毒营销的理论基础及传播机理模型研究[J].中国商贸,2010,28:34-35. [6]向彪.面向大规模社交网络的信息传播模型及其应用研究[D].中国科学技术大学,2014. [7]张紫琳.病毒营销实施策略研究[J].全国商情(经济理论研究),2009,07:39-40. [8]刘彤,杨嫦君.从《盗梦空间》看新媒体时代下的电影营销[J].青年作家(中外文艺版),2010,09:64 86. [9]商报记者李雪.《盗梦空间》如何玩转#8220;病毒营销#8221;[N].北京商报,2010-09-20C08. [10]ChengLong,RaymondChi-WingWong.Viral marketing for dedicated customers[J].Information System,2014. [11] AndreaHausmann.Creating#8216;buzz#8217;: opportunities and limitations of social media for arts institutions and their viral marketing [J].Int.J.Non profit Volunt.Sect.Mark.,Mark.,2012,173.