多品牌策略在快速消费品行业的应用——以纳爱斯为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着日化市场的成熟和发展，越来越多的国内外企业开始加入到这场竞争中来，很长一段时间的纳爱斯，作为一个本土品牌以其在日化市场的卓越表现，赢得了国人的信赖和支持。

#8220;2003年，纳爱斯在全国各地陆续上市雕牌天然皂粉。

天然皂粉洗护#8220;二合一#8221;，提倡时尚洗衣新概念，是人性化、生态化的环保产品，400g天然粉（家庭装）的零售价为3.5元/包，在洗衣粉新产品同质化中脱颖而出。

2. 研究内容和预期目标

本文将探讨纳爱斯旗下各品牌类别及其各自的定位，探讨各品牌如何通过营销方案创建品牌资产，分析其是否满足目标客户的消费需求、捕获消费者消费心理。

通过以上分析探讨提出纳爱斯未来在品牌策略上的意见与建议。

大纲摘要关键词正文一、绪论1、研究背景2、研究目的和意义二、快速消费品概述和快速消费品市场分析1、概述快速消费品定义快速消费品特征快速消费品消费心理2、快速消费品市场环境分析三、品牌内涵1、什么是品牌2、品牌资产和价值四、纳爱斯品牌策略1、纳爱斯发展历史2、纳爱斯品牌介绍3、纳爱斯品牌定位，品牌传播等品牌管理战略五、结论和启示六、参考文献七、附录

3. 国内外研究现状

多品牌理论产生于以消费者为导向或称市场营销导向的时代。

由于市场竞争变得日益激烈，而消费者变得越来越挑剔,产品的卖方不仅要确保其商品具有竞争能力，而且更重要的是要真正认清消费者的需求，激起和满足顾客的欲望，把顾客作为整个市场活动的起点和中心。

所以对企业来讲，为使得自己产品为各界各层消费者所亲睐，多品牌策略是非常必要的。

4. 计划与进度安排

1、2022-11-10--2022-11-26：结合所学知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。

2、2022-11-26--2022-12-31：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。

交导师认可签字。

5. 参考文献

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