2014年度空调品牌强度测试研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国空调行业经过几十年的发展，从最初的引进、消化、吸收，到后来的合资、独立创新，走上了一条飞速发展的道路。

我国加入世界贸易组织后，全球化经济给我国空调器产业带来新的发展机遇，使产业进入迅速扩张和面对激烈竞争的时期。

近两年以来，随着空调产品的不断普及以及消费市场的不断成熟，中国空调行业由过去单一的价格战逐渐调整为品牌战和服务战，将力量投入到产品技术的研发和创新上，从价格竞争转向产品和技术竞争。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文以市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到几大空调品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为空调行业的品牌发展提供有价值的参考. 正文如下：第一部分：行业品牌发展及理论研究综述，包括空调行业现状分析和空调品牌理论研究第二部分：品牌强度概述和要素构成第三部分: 空调品牌强度指标的数据化分析,共有五个方面的分析： (一)市场占有率分析,包括相对占有率的数据处理 (二)品牌传播力分析,包括投放量和相对传播力的数据处理 (三)品牌知名度分析，包括相对知名度的数据处理 (四)品牌美誉度分析,包括相对美誉度的数据处理 (五)品牌趋势力分析,将2012、2013、2014年的电冰箱市场几个大品牌的市场占有率进行统计，分析各个品牌的市场趋势，涉及到市场增长率和相对增长率的数据处理第四部分：空调市场品牌强度排序，以计算出来的相对占有率、相对传播力、相对知名度、相对美誉度、相对增长率这五个评估指标为依据，赋予它们不同的权重来测算品牌的强度系数（BP）以上均采用文字与图、表、说明相结合的方式进行分析

3. 国内外研究现状

1、受到全球气温升高的影响，全球空调市场将呈现稳步增长趋势； 2、中国加入WTO后将充分的参与国际市场的竞争，空调出口量将会呈稳步增长趋势； 3、国内经济的稳步发展、居民收入的持续增长以及住房条件的改善使空调的市场需求增加； 4、变频、健康、节能、环保、智能化成为新空调产品开发的主流方向； 5、国内空调市场目前已形成初步的竞争格局，新企业的加入需要熟练掌握并适时的采用有效的竞争手段以期在市场中突围而出。

4. 计划与进度安排

1、2022/11/1---2022/11/23：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年度空调品牌强度测试研究。

2、2022/12/1---2022/1/18：检索有关空调方面的资料以及有关数据，通过对资料的分析和对数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/1/19---2022/4/20：继续检索相关资料并详读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下： 1/19---2/5：写出第一、二部分空调行业发展状况和品牌强度概述，内容包括行业发展现状和品牌理论研究综述。

5. 参考文献

[1]卢敏.市场稳定发展，变频触动未来--中国家用空调市场2011 年上半年回顾及展望，电器，2011/9 [2]许玫.中美推动空调市场回暖--2013 年全球空调市场展望，电器 ，2013/4 [3]秋文.空调：品牌格局恐生变 产品均价有提升，中国电子报，2014 年/7 月/11 日/第016 版 [4]肖雯.基于Interbrand评估法的格力品牌资产评估研究，2013/4 [5]金善东.广东志高空调2012_2015年经营发展战略研究，2012/12 [6]王月芬.格力：深受女性喜爱的空调品牌，行业论坛，2011.05/06 [7]大金家用空调：力推渠道专供模式，电器，2011/1 [8]李甜.变则通--TCL 强势回归再战2012，机电信息，2012 年第7 期总第325期 [9]Aaker D A, Keller K L.Consumer evaluation of brand extension[J]. Journal of Marketing,1990,(54): 27～41 [10] Mahajan.V,Rao.V.R, Srivastava.R.K. An Approach to Assess the Importance of Brand Equity in Acquisition Decisions[J].Journal of Product Innovation Management,1994:221-235