试析中国市场中品牌命名的策略开题报告

1. 研究目的与意义

品牌名称是品牌的核心要素, 是品牌显著特征的浓缩, 是企业的无形资产。无论企业还是产品, 拥有一个恰当的名字, 都将极大地提升品牌的价值空间, 甚至在一定程度上, 引领未来的消费理念。品牌,在企业参与全球化的激烈竞争中日益成为影响其发展的重要因素。好的品牌名称因其易读、易记、富有想象等特点不仅可以提升品牌形象、品牌资产,更是与竞争者区分开来的重要标志。中国市场作为全球最大的最具活力的消费市场之一, 企业如何应对中国消费者在语言环境、文化差异、消费习得、消费体验的多重条件下对品牌名称乃至对品牌的偏好?消费者对品牌的偏好首先取决于对品牌名称的记忆、理解和喜爱.

2. 研究内容和预期目标

阐述在中国市场条件下,消费者的感知和偏好除了受到语言学、符号学、消费者行为学,要考虑中国传统文化、人口统计学、消费习惯等因素对中国消费者的影响。按照提出问题、分析问题、解决问题的研究路线,从实际问题出发进行理论研究,最后回到实践进行检验。重点验证了新的品牌命名策略的科学性和实用性,对在中国市场的命名策略选择和调整具有一定的参考作用。

一、问题的提出

（一）品牌命名研究的必要性

3. 国内外研究现状

关于品牌命名的理论主要有: 周静（2007）在《跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好》中以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。

通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。

谢导（2004）在《品牌命名的五个策略层面》中提出品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段，并且从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。

4. 计划与进度安排

2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；

2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；

2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；

5. 参考文献

[1]周静. 跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好[j]. 统计与决策, 2008 (22): 139-140.

[2]张颐, 萧伟森. 中国文化与品牌命名[j]. 企业研究, 1998, 1: 013.

[3]王延臣, 苗晋峰. 品牌命名策略探析[j]. 经济论坛, 2008 (16): 83-85.