企业盈利模式分析开题报告

1. 研究目的与意义

20世纪80年代后期，随着改革开放的进程加快，国内的服装行业也开始了翻天覆地的变化，大量的国外知名服装品牌进入了国内的市场。据统计，目前在中国约有60多个奢侈高端时装品牌以及500多个世界知名服装品牌，这些品牌的大量进入，使得国内服装市场的竞争越演越烈，对国内的服装市场造成了一定的冲击。

2008年金融危机的爆发，使得服装业面临结构性的大调整，由于全球经济环境及人民币升值等因素的影响，我国中小型服装企业生存环境更加严峻，大型服装企业也面临着大量库存等问题。然而，就在这全球经济低迷的时候，日本服装品牌优衣库以及以西班牙服装品牌ZARA为代表的快时尚服装品牌却在中国市场站稳了脚根，且在近几年的发展有了明显扩大的趋势。截止2012年10月31日，CA目前中国内地门店达47家，HM达110家；MUJI达54家；优衣库236家；GAP达30家。

我国的纺织工业一直是我国的传统产业和重要的民生产业，也是国际竞争的优势产业，在我过社会经济发展中起着十分重要的作用。然而，我国的服装品牌却始终只能在中低端市场打转，无法走入高端市场。而中低端市场又面临着快时尚等平价品牌的冲击。近几年来，随着人们生活水平的提高以及品牌文化和国际流行趋势的影响，国内消费市场的需求也发生了改变。批量生产的成衣对消费者慢慢失去了吸引的能力，消费者对于服装的个性化要求越来越高，他们能加亲睐于有着自己个性的品牌，服装市场多品种、高质量、快节奏的特点日趋明显。这些特点也是快时尚品牌能够在国内市场得到迅猛发展的重要原因。因此，对以zara为代表的快时尚品牌的盈利模式的研究，能够帮助我国时尚服装品牌从中吸取经验，从而同我国的国情相结合，不仅能帮助这些企业更好的把握我国这个拥有13亿消费者的服装大市场，对于我国服装企业更好的走向国际市场也有着重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

一 对于快时尚的研究背景：

19世纪末，美国纺织协行业创建了一种供货商与分销商之间的快速反馈信息系统，可以通过条形码来管理信息的流量，并完全按照消费者的要求调整商品结构与生产周期。快速时尚源自于上个世纪欧洲，进十年来在在、服装行业兴起了一阵潮流，是将大众平价和奢华多变的时尚结合起来的一种全新的销售模式，其最显著的特点就是快速与时尚。关于快时尚的研究，目前主要有以下几个角度：（1）供应链：提出了急速供应链说；

（2）快速反应操作模式：改变时尚的速度可以改变经济全球化给服装行业带来的压力与威胁；

3. 研究的基本内容与计划

一 研究内容

盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。任何企业都有自己的商务结构及其相应的业务结构，但并不是所有企业都盈利，因而并不是所有企业都有赢利模式。本文运用企业盈利模式的相关理论，结合知名时尚服装品牌优衣库以及zara的实际案例，对现有的企业盈利模式进行梳理和分析，并从对这两个案例的研究与分析中找到其盈利模式中的优点和缺点，并对这些优点和缺点进行分析和比较，从而帮助我国国内自有时尚服装品牌更好的学习到这些企业盈利模式中的优点，避免缺点，帮助这些自有品牌更好更快的发展，在激烈的竞争中找到属于自己的位置，更好的迈入国际市场的竞争之中，加大企业价值，树立良好的企业形象。本文的研究方法主要有理论研究法、比较分析法、定性分析法以及定量分析法。研究的主要内容有：

（1） 企业盈利模式的理论；

4. 研究创新点

迄今为止，国内外关于盈利模式的研究不在少数，所研究所涵盖的行业也十分巨大，从新兴的电子商务到传统的重工业都一一被囊括。随着经济的全球一体化以及科学技术的迅猛发展，企业的生产经营和盈利模式也面临着巨大的变革，在一些行业中已经涌现出了许多全新的盈利模式，盈利模式对于企业的生产经营具有十分重要的指导意义，因此，对于盈利模式的研究具有十分重要的意义，许多研究者也纷纷加入到对盈利模式的研究行列之中。

快速时尚这一概念提出的时间并不长，但是这一经营模式却能在短短的时间里取得十分巨大的成就，因此，对于快时尚的研究并不少，然而，对于快时尚的研究，现在只集中于对快时尚这一现象的研究以及快时尚生产模式的研究，对于快时尚盈利模式的研究并不多见。

根据发达国家的发展轨迹，工业化初期均将纺织行业作为先导型产业，在提供就业、出口创汇、提供资金等方面极大地带动了经济增长。到了今天，在世界纺织服装业重新洗牌的背景下，纺织服装工业对于国家经济的发展仍然有着重要的意义。改革开放以来，随着大量国外知名服装品牌的进入，我国本土服装品牌面临着十分巨大的压力，一直盘踞在中低端市场的本土品牌，今年来更是受到了国外快时尚服装品牌的巨大冲击，这些品牌以平价优质的理念为指导，迅速占领了我国服装市场的份额。然而，这些品牌取得如此巨大的成功并不是没有原因的，正确的盈利模式正是他们取得成功的根本原因。因此，这些盈利模式对于我过本土服装品牌的生产经营具有十分重要的借鉴作用，对于快时尚服装品牌盈利模式的分析也就有着十分重要的意义。