基于移动互联网技术下企业营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：本文从企业的角度出发，以移动互联网技术为背景，提出企业的营销策略对产品或服务的销售的影响，剖析企业制定营销策略的关注点，提出了对企业选择营销策略的指导。

研究意义：营销策略对于产品销售的影响是非常重大的。随着互联网技术的不断发展，企业的营销策略也将基于更加广阔的平台而出现新的深入的变化。那么，通过对中国互联网现状的调查可以发现，如今5亿多的网民，4亿左右的手机用户。这是一个非常庞大的消费受众群体，针对他们制定出合适的营销策略是非常具有现实意义的。

2. 国内外研究现状分析

生产观念（19世纪末20世纪初）：重生产，轻市场，只适用于物资紧缺的年代。

产品观念（19世纪末20世纪初）：以产定销，过分重视产品而忽视顾客需求。

推销观念 (20世纪三四十年代)：企业致力于产品推广和广告活动，以求说服甚至强制消费者购买。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：企业营销策略是企业日常管理活动中非常重要组成部分，也是企业获取利益的重要途径。而在移动互联网技术下，人们将在更广泛的范围内获取信息。因此，本文主要是通过以下几个方面来论述在移动互联网技术下的企业营销策略的：

第一章：绪论，首先陈述本文的研究背景，文献综述，研究内容和研究方法。

第二章：论述移动互联网技术的发展以及在不同技术条件下的企业营销策略。

4. 研究创新点

移动互联网技术下的企业营销策略是企业与消费者之间双向互动的，本文的创新在于关注企业对消费者需求和反馈的关注，注重消费对生产的反作用。