基于产业集聚角度的中小型家具企业品牌营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

中国是世界第一大家具生产国、出口国，家具业发展迅猛，是前景广阔的产业。经过多年的发展，中国又逐渐形成了以广州地区、长三角地区、东北地区、华北地区为代表的众多产业聚焦区。而如何能在各个产业聚焦区中脱颖而出以及各个家具企业如何能在本聚焦区内崭露头角则必须依靠完备而适合的品牌营销策划。本文的研究就是在国际经济新形势、中国家具业发展概况和市场营销理论分析的基础上，中国家具企业的营销现状、营销走向、以及提出相关而有效的营销策略。

2. 国内外研究现状分析

中国家具业目前十分看重品牌的重要性，中国著名企业咨询管理专家，品牌营销管理专家,远大国际（中国）管理咨询有限公司首席顾问杨龙（David Yang）先生就是其中的代表，他认为虽然中国早已是全球家具产品第一制造大国，但是，在品牌形象及创新能力两项关键指标上，中国与日本、德国、韩国的差距仍然是明显的。到目前为止，中国具有国际影响力的家具企业仍然很少。中国家具产业亟待突破的，就是品牌和技术，尤其是品牌。可以说，中国一日不突破这两大瓶颈，则一日无资格号称全球家具强国。力争在未来35年率先实现品牌突破，继而实现技术突破，成为摆在中国家具企业面前最现实而迫切的课题。现处于OEM阶段的中国家具产业，产业集聚趋势越来越明显，中国家具走向国际还可能面临更多反倾销。

总之，大多数专家学者以及企业家已经意识到品牌对于企业的重要性，而如何推广壮大品牌则必须依靠品牌营销。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：摘要

正文：

前言：说明选题的目的及意义

4. 研究创新点

通过在图书馆、互联网上搜集家具行业发展的相关资料，对家具行业品牌营销的现状与前景有了比较全面的认识。本文基于产业聚焦角度研究家具企业，从产业网络的其中一个环节---营销入手，研究品牌营销近年的现状趋势以及存在的问题，找出解决方法。论述品牌营销对于整个家具企业发展的重要性。通过对自己本专业---市场营销知识的学习，可以更好的理解相关问题，也可以将自己的收获写出来，理论与实践并重。