oppo手机的广告营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

从1987年起，中国开始运营900mhz模拟移动电话业务到至今的20年内，中国的手机产业发展十分迅速。截止2008年，中国手机用户已达到将近4亿多，中国成为全球最大的手机市场。oppo手机作为国产手机品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。

oppo公司是步步高视听电子有限公司在2002年策划的一个品牌，一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。公司主营：hi-fi音响，hi-fidvd播放机，高端家庭影院，高品质mp3/mp4播放器、手机等，产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。oppo（美国）公司和oppo（中国）公司在2005年同时成立，oppo（美国）公司成立于美国硅谷，oppo（中国）公司成立于中国东莞，oppo成立于2005年，公司先后在中国成功推出mp3、mp4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质、时尚、数码行业的国际一流品牌。至今，oppo产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。oppo致力于向消费者提供高端品质数码产品，oppo品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，贴合消费者需求。

oppo用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化。oppo品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群体直指追求现代生活方式的消费者。oppo提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执着的追求。在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。公司凭借雄厚的自主研发能力，视质量为企业的生命，孜孜不倦追求高品质。oppo公司成立伊始就严格按照iso9001体系要求运作，并于2006年2月通过国际质量体系认证；2007年2月，获得《环境管理体系认证证书》。短短几年时间，oppo凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验和优质服务，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，赢得了广大消费者的信赖和追捧。

2. 研究内容和预期目标

工信部2012年公布全国业务运行数据。数据显示，1、2月份，全国移动电话累计增加2066.9万户，全国电话用户增加990.5万户，其中，固定电话用户减少了41.9万，移动用户增加了1032.4万。

根据中国产业调研网发布的《2015-2020年中国智能手机行业发展现状调研与市场前景预测报告》^[2]中显示，2014年，通信终端设备制造业投资正高位运行，其中500万元以上项目完成固定资产投资569亿元，同比增长31%，高于电子制造业平均水平19.7个百分点。从投资增速来看，呈v型走势，二季度增长较为缓慢。从投资领域上来看，投资的重点主要集中在设计、软件开发等环节上。

在欧美国家，70%以上的手机都是移动运营商提供给消费者的，中国的国产手机，例如：华为，oppo等手机，对于这些西方国家的消费者来说同为“国外”品牌，价格低廉，很受这些西方国家的消费者的喜爱。随着国产手机的兴起，越来越多的品牌进入市场，要想在众品牌中脱颖而出，也得有自己独特的地方以及合适的品牌营销策略支撑。

3. 研究的方法与步骤

首先，本文运用了理论分析法，在分析oppo公司营销行为时，对其营销模式有关的基础理论研究进行查阅，结合其整体情况，进而对其营销行为进行深入研究。

其次，本文采用实际案例分析的方式，研究其经典的营销行为。首先厘清该公司营销手法，其次将其发展环境和公司策略进行SWOT分析，并且和同行业的行销行为进行比较，最后为其发展再次提出有针对性的对策及建议。

4. 参考文献

[1]oppo营销逆袭[j]. 王琳.中国品牌.2016(08)

[2]华为智能手机营销策略研究[j]. 朱晓玮.苏州教育学院学报.2015(06)

[3]我国国产手机市场营销现状与发展对策[j].凌珍.商场现代化.2015(28)

5. 计划与进度安排

1. 资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.26前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。

   期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2. 开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.24）完成开题报告，并交给指导老师；
3. 论文初稿修改：毕业实习期间，于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；
4. 论文正稿：于2022.5.25交论文正稿；
5. 论文装订、提交： 2022.5.26-5.28装订并提交论文正稿；
6. 论文答辩：6月初学校统一安排毕业论文答辩，具体以学院统一时间安排为准。