1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.研究背景：
随着互联网的发展日益成熟，人们的日常生活已经离不开信息技术。与传统不一样，人们在网上冲浪的时候会留下只属于自己的独特痕迹，这些痕迹我们统称之为数据。随之而来的就是大数据时代，大数据体现一个“大”字，数据量大；分析速度快；数据来源广；自身的价值巨大。大数据不仅本身拥有信息价值，还拥有很大的商业价值。专业的人员通过计算机分析这些数据，获得不同的人对不同时间对不同的事物的兴趣程度。中国白酒市场是非常巨大的，其中茅台和五粮液等传统老酒品牌占据百分之八十以上的市场。而作为新生代的白酒品牌“江小白”要如何才能在这竞争激烈的夹缝中寻求突破，来找到合适自己的路呢？江小白的诞生是在中国互联网高速的风口浪尖上，在大数据的高速发展背景下。江小白正是利用这个优势来实现精准引流，精准推荐，在中国白酒市场占据了一席之地。与传统的广告广撒网的方式不同，江小白这样的营销方式可以说是弹无虚发，因为凡是被他推荐的人多少都会和白酒产生一点联系，而且方便快捷，可以节省广告成本，转化率也会比传统营销方式更高。花更少的钱，获得更大的回报。
2.研究目的：
2. 研究的基本内容和问题
| 1.研究内容：
论文完成主要完成背景研究、现状分析、问题分析、问题解决等几部分内容。首先，完成有关大数据、白酒类企业数字营销深入的背景研究，其次，要求完成论文需采用一定的研究方法，为研究提供必要的理论基础。例如：市场调查法，要求通过对相关企业采用问卷或者访谈的形式了解论文需要的数据资料；专家咨询法，通过对相关专家的咨询，为研究提出相应的策略找到有意的借鉴；文献研究法，通过所学书籍和知网、万方和百度文库等网络手段搜索关于国内学者在此项研究上的研究成果、研究动态和观点，在之前学者们所获得的研究理论和经验基础上收集对本文有用的信息和资源，为文章定下理论基础；实证研究法，通过数据建模等分析以及结合论文的要求对论点提供支持；案例分析法，通过特定案例完成对论文的论述等等。本文主要采用文献研究法和专家咨询法两种研究方法，在完成背景研究后，查阅相关资料书籍，询问有关专家进行深入剖析。第三，对论文涉及的数字营销的相关理论知识进行全面深入的掌握。第四，在此基础上，对当前大数据时代下特定白酒企业数字营销存在问题进行深入探讨；并通过相关的理论知识和具体数据、实证分析提出针对性的建议和对策。 2.预期目标： 本文将通过对江小白公司是如何在大数据背景下实现精准的数字营销的研究，探索其在当今时代下营销方式的优势与不足，分析存在的问题并提出改进建议，以此为其他新生代白酒公司如何在中国白酒市场生存下来提供参考和借鉴。 |
3. 研究的方法与方案
1.研究方法：
（1）.专家咨询法：通过对相关专家的咨询，为研究提出相应的策略找到有意的借鉴；
（2）.文献研究法：通过所学书籍和知网、万方和百度文库等网络手段搜索关于国内学者在此项研究上的研究成果、研究动态和观点，在之前学者们所获得的研究理论和经验基础上收集对本文有用的信息和资源，为文章定下理论基础。
4. 研究创新点
[1]蒿凤. 新格局·新突破——2019中国酒业数字营销趋势论坛助力酒业数字化进程[j]. 中国酒,2019,(10):36-37.
[2]刘子璇. 互联网时代江小白品牌传播策略研究[d].山东师范大学,2019.
[3]余仙梅,毕进杰. 江小白的情感营销对我国白酒行业发展的启示[j]. 商业经济,2018,(10):59-61.
5. 研究计划与进展
2020-2021学年第二学期
第1周(截至3月5号) 任务书提交
第3-6周 前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
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