新零售背景下抖音用户消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究背景2016年，“新零售”概念横空出世，与传统零售与互联网零售不同，“新零售”与“互联网 ”同频共振，通过大数据、人工智能等先进技术对原有商业模式进行了重塑与再造，从而带来了新的经济增长点。

2020年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展，很多主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。

直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎，也成为内容平台流量变现的新入口。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究内容本次研究主要从五个部分进行，具体内容如下：第一章绪论。

本文的研究背景、目的、意义、内容和方法都会在这一章节中介绍，同时在本章节也会分析当前国内外对于直播营销的研究现状。

第二章相关概念与理论基础。

3. 研究的方法与方案

（1）文献研究法本文在进行研究前，通过阅读大量中英文文献，了解国内外短视频直播发展现状，并对新零售、网络主播和品牌直播营销等理论作出定义。

文献研究法是论文中理论部分写作的关键，能够显示出作者对先前文献的归纳分析和整理， 并为进一步的深入研究指明方向。

本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。

4. 研究创新点

[1]刘金花，马朝霞.基于新媒体时代新手主播提高网络直播能力探讨——以抖音APP平台为例[J].南方农机，2021，52(05):85-87.[2]杨百慧，赵燕妮.基于抖音直播营销对消费者购买意愿影响因素的研究[J].现代商业，2020(35):32-34.[3]田鑫鑫，田晶晶.电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——以淘宝直播为例[J].科技与创新，2020(20):4-8.[4]路爽，田诗雨.Z世代视频内容消费行为研究[J].经济管理文摘，2020(20):169-170 172.[5]赵心棋.抖音APP盈利模式分析[J].商业经济，2020(10):72-73.[6]袁斐.新媒体语境下“电商 直播”对消费行为的影响[J].产业与科技论坛，2020，19(17):81-82.[7]Shuai Wu， Xiaolin Zhu ， Yu Gao. Research on Influencing Factors of Consumers' Green Consumption Behavior[J]. International Journal of Social Science and Education Research，2020，3(9).[8]Haitao Cheng. Analysis of the Public Visual Consumption Turn behind the Popularity of Short Video[J]. Proceedings of Business and Economic Studies，2020，3(4).[9]吴嘉宝. 网红直播对受众非理性消费行为的影响探究[D].江西师范大学，2020.[10]高慧.电商直播带货对消费行为的影响[J].商业文化，2020(14):44-45.[11]Shaohui Zou， Shuwen Du. Research on Consumer Behavior Change in Mobile Internet Environment[J]. International Journal of Science，2020，7(2).[12]房俣含，钱雅洁，胡欢.短视频APP对消费者消费行为的影响及发展前景——以抖音为例[J].现代企业，2020(02):130-131.[13]Junli Zhang. Research on Consumer Behavior in Mobile Internet Environment[P]. Proceedings of the 2017 4th International Conference on Education， Management and Computing Technology (ICEMCT 2017)，2017.

5. 研究计划与进展

（1）2020年11月15日-2020年12月10日，搜集文献资料，确定选题；（2）2020年12月11日-2021年1月15日，确定论文研究框架；（3）2021年1月16日-2021年2月15日，完成数据的搜集和整理；（4）2021年2月16日-2021年3月15日，完成文献梳理和数据的处理，进行典型事实分析，完成中期检查；（5）2021年3月16日-2021年4月15日，对论文进行统筹撰写，并完成初稿；（6）2021年4月15日-2021年5月10日，按照指导老师意见对论文进行修改；（7）2021年5月16日-2021年6月10日，完成查重、答辩、进一步修正等工作。