国货美妆品牌的营销策略研究——以完美日记为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1．本课题研究的背景、目的及意义1.1研究背景 随着经济的发展，化妆品行业越来越发达，人们爱美的心理，对化妆品的需求也大幅度增加，中国的国产化妆品越来越多。

作为日用必需品之一，美妆向来是女性消费的重要组成部分。

据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

2. 研究的基本内容和问题

2．本课题主要研究内容和预期目标2.1研究内容（1）通过文献分析的方法收集以前的研究成果，总结出完美日记品牌相关的理论基础，阅读主要文献的研究内容以及研究方法。

为完美日记品牌提出营销组合策略，进一步提高完美日记的市场占有率，提高客户的忠诚度。

（2）通过案例分析法选择一个具体的案例，对其进行相关研究与分析。

3. 研究的方法与方案

3．本课题拟采用的研究方法、步骤3.1研究方法（1）文献分析法：在《中国知网》中搜集、了解有关国内外化妆品品牌营销策略的文献资料。

总结之前学者做的研究和成果，在此基础上，梳理文献与本文主题相关的研究成果，通过文献分析法对本文的选题进行全面系统的理论支持，提出合理建议。

（2）案例分析法：本文以完美日记为例，分析完美日记品牌的营销现状及存在的问题，对完美日记品牌的营销提出合理的对策和建议，并提供给国货美妆品牌企业可以借鉴的营销模式。

4. 研究创新点

4．本课题主要参考文献[1]凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中国人民大学出版社2009年6月[2]菲尔．杜森伯里《“洞“人心弦：一个广告的洞见与事件》上海远东出版社2008年1月[3]科特勒《市场营销原理》中国人民大学出版社2010年4月1日[4]唐.舒尔茨《整合营销传播》清华大学出版社2013年6月[5]叶明桂《品牌的技术与艺术》中信出版社2018年2月1日[6]张云和王刚《品类战略》中国人民大学出版2011年9月1日[7]陈放的《品牌学》时事出版社2002年1月[8]完美日记母公司逸仙电商上市[J].国际品牌观察,2020(35):80.[9]曹亚楠.完美日记牵手周迅，新锐品牌代言人方法论变了[J].销售与市场(营销版),2020(11):58-60.[10]棠思.完美日记如何演绎完美[J].支点,2021(01):78-80 7.[11]蔺政宇,刘云霄.完美日记KOL种草模式下品牌推广策略研究[J].全国流通经济,2020(34):17-19.[12]唐妍.内容营销模式研究[J].合作经济与科技,2020(20):85-87.[13]刘继霞.小红书虚拟社区国货美妆内容生产研究[D].河北大学,2020.[14]李馨玥.新媒体营销下的品牌创新——以完美日记为例[J].营销界,2021(05):7-8.

5. 研究计划与进展

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）第一阶段2020.11—2020.12收集相关资料和数据第二阶段2021.1—2021.2查阅基础资料，阅读参考文献第三阶段2021.3—2021.4中期汇报，完成论文初稿并修改第四阶段2021.5专家评审，定答辩稿第五阶段2021.6答辩，修改并定稿