网红产品对大学生购买决策的影响分析——以花西子为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（1）研究背景

近年来，网红经济飞速发展，在“互联网 ”时代下，年轻人追求个性、时尚，偏向有趣的审美，热衷能为其提供生活体验、能够宣泄情绪且具有一定社交功能的产品。网红产品便是其中的一种，它能够满足消费者创新、有格调的消费升级需求。花西子是我国国有品牌中发展前景较好的国有品牌之一，通过一系列的营销手段，使得它在国内市场占有了一席之地。当前正值国潮，且在市场需求以及利好政策的驱动下，全球化妆品行业都在飞速发展，中国成为了全球第二大化妆品消费国，这对花西子来说是进一步打开自己知名度的绝佳时机。随着抖音等短视频平台以及微博、小红书等社交媒体平台的成熟发展，电商直播成为各化妆品企业的营销模式之一。尤其是在 2020 年新冠疫情期间，化妆品线下实体零售店销售受限，完美日记、花西子等美妆品牌纷纷入驻抖音，创新宣传推广模式、拓展销售渠道。花西子还参加中央广播电视台与天猫一同举办的中国品牌日专场直播活动，携手霍尊、李佳琦参加人民日报新媒体 " 爱上中国风 " 专场直播带货活动。这不仅提升了品牌知名度，还在一定程度上带来了收益。网红产品源于网红经济的崛起。有新媒体研究学者将网红产品从狭义上定义为利用互联网成名并在互联网上热销的网红爆品，从广义上定义为网络红人和网络爆品。为了更好地探究网红产品对大学生购买决策的影响因素，本文将以大学生为研究对象，通过对花西子产品的特性以及调查结果的深入分析，最终得出结论，以此来给花西子如何进行营销提出一些建议。

（2）研究目的与意义

2. 研究的基本内容和问题

（1）研究内容

随着我国互联网技术迅速发展，网红产品在生活中有着越来越重要的地位。本文以大学生为研究对象，首先分析网红产品的特性，再通过问卷调查、征询记录等方式了解大学生购买网红产品的基本情况，运用统计分析的方法，深入研究当代大学生消费行为的特点，找出影响大学生购买网红产品的主要因素，最后针对大学生购买网红产品所反映出来的购买行为，透过数据和分析探寻新媒体环境下适合大学生的营销对策。

（2）预期目标

3. 研究的方法与方案

（1）研究方法

（a）文献研究法

所谓的文献研究法本质上就是通过对以往的一些资料、信息进行收集整理.本文对一些之前的资料进行研究分析，从而解决一些问题，通常文献研究法对问题的解决有一定的帮助。

4. 研究创新点

[1] 蔡东宇. 美妆网红对受众消费行为的影响研究[d].郑州大学,2020.

[2] 陈静. 网红口碑传播对消费者购买意愿的影响研究[d].青岛理工大学,2018.

[3] 王晓敏. 网红特性对消费者冲动性购买行为的影响研究[d].天津理工大学,2018.

5. 研究计划与进展

（1）2021年3月15日-4月9日，共4周，收集、阅读文献资料，进行前期研究，撰写开题报告，翻译出5000单词的专业文献。

（2）2021年4月12日-4月16日，共1周。正式完成开题报告，在系统中提交开题报告。

（3）2021年4月19日-5月7日，共3周。完成论文初稿。