融媒体视角下美妆品牌数字化营销策略——以完美日记为例开题报告

（1）研究背景

21世纪以来，化妆品品牌纷纷展开扩大市场份额、打破竞争格局的拉锯战，“营销先行”是非常关键的胜负手。2000年以后韩妆品牌借助风靡中国的韩剧、韩星，通过高效营销成功切入中国市场。其他国际化妆品巨头也都是以传统广告媒体传播品牌知名度。随着信息与网络科技的发达，数字化成为社会的主流，人们的支付，出行，购物等发生了极大的变化，新媒体和互联网给传统媒介带来巨大挑战，传统的营销方式已经无法跟上时代的脚步，因此数字时代的营销方式成为各个品牌研究的主要方向。相较于具有丰富营销经验的国际品牌而言，中国品牌的营销策略在前瞻性上稍有落后，但又由于其对传统文化的贴近而形成了自己的本土化优势。

本文以完美日记公司的实际情况出发，分析其在中国的数字化营销方式、存在的问题以及解决措施。

（2）研究目的及意义

数字化营销作为营销方式的一种，以数据的精准算法应对复杂系统的不确定性，优化资源配置，提升企业运营效率，大幅降低企业运营成本，是企业运营的重要手段。本研究主要以中国国产美妆平价消费市场为背景，以融媒体视角下美妆品牌的数字化营销为切入点，选取美妆品牌完美日记(PerfectDiary)作为个案分析对象，通过分析美妆品牌在中国的数字化营销方式，总结其传播规律和目的，对其在融媒体环境下的传播现状、效果做初步的评估和分析，综合美妆品牌在数字化营销上存在的问题，提出改进的建议，为中国国货美妆品牌的营销提供借鉴和参考。

（1）研究内容

数字化营销的重点在于数字媒体，数字媒体能给品牌方提供客观理性的基于产品反馈出的信息，在企业发展的过程中，不断改进业务模式和商业模式。数字化媒体是一对多以及多对多发声，可以使品牌方与消费者之间进行平等得对话交流，可以针对消费者个体进行需求的调整，实现个体的营销，还可以获得消费者的忠诚度，以消费者为导向，以用户为中心抓住用户核心需求。同时它也是企业“新基建”的主要建设项目之一。因此本文主要以完美日记为例，从其营销策略出发，深入研究其数字化营销的方式，发现其出现的问题，从而对完美日记提出解决问题的措施。

（2）预期目标

以完美日记公司为例，研究传播贴合消费者的营销内容，了解消费者真正的需求、品牌应该要怎样满足消费者的需求，强化自身在原创内容方面的创作能力，通过多样化和个性化内容的开发，使得用户的个性化需求得到满足。另一方面是进行全渠道分析与布局。在数字化背景下，品牌需要多方面拓展渠道营销，打破传统模式，进驻各大数字化平台。接着对品牌数字化营销过程中产生的问题进行分析，初步评估其营销效果。最后总结以上数字化营销方式，优化化妆品品牌数字化营销策略。

本研究致力于使那些具有远瞻性且与时俱进的中国化妆品品牌能够在数字革命中占有一席之地。在数字时代，快速变化的市场环境从技术和策略两方面对中国化妆品品牌提出了更高的要求，能否成功进行数字化转型将直接关系到品牌的生存。可以确定的是市场的规则正一直处在变化之中，抓住每一次技术变革的机遇，为自身的优势地位提供保障，传统的中国品牌绝不会丧失市场空间。

（1）研究方法

文献研究法：本文主要涉及了新闻传播学、品牌营销学等多个学术领域，通过查阅相关文献研究通过对已有文献的搜集、整理及归纳。本论文的学术文献主要来自两部分:在线学术文献和学术专著。网络文献的来源主要来自学术期刊，万方数据库以及谷歌学者和百度图书馆等搜索引擎，学术专著主要针对美妆品牌以及数字化营销策略的领域进行更深层次的分析。

数据分析法:通过对美妆品牌行业内部的各个数据进行总结整理，分析数据背后所带来的信息，为整体研究提供数据支撑。通过采集社交媒体平台数据，追踪品牌社交媒体舆情信息，对信息进行处理，得出结论。

案例分析法:在探究奢侈品品牌营销策略的过程中,从英国奢侈品品牌博柏利出发进行深度案例分析，同时结合时下最新的众多奢侈品品牌的营销案例，探究对比其中的营销共性，从而对奢侈品品牌的传统营销和数字化营销策略进行总结归纳。

（2）研究步骤

首先本文主要介绍论文研究背景、研究目的及意义、研究方法和研究内容以及国内外文献综述，为下文的研究做铺垫。

其次是数字化营销的相关理论阐述，对比传统融媒体营销和现代数字化营销的不同，介绍完美日记公司现状，为下文的案例分析做铺垫；分析完美日记营销策略，主要从渠道铺设和营销方式两大方面研究，渠道营销方面包括公司在B站、小红书、微博、微信等APP上的流量铺设，采用独特的闭环营销和数字化社交媒体营销平台。

接着分析数字化营销中存在的问题，采用数据分析，对比各个品牌的数字化营销手段，分析KOL和跨界联名营销在数字化营销中的运用，并提出解决措施。

最后对全文进行总结，提出建议。

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（1）2021年3月15日-4月9日，共4周，收集、阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）2021年4月12日-4月16日，共1周。正式完成开题报告，在系统中提交开题报告。

（3）2021年4月19日-5月7日，共3周。完成论文初稿。

（4）2021年5月10日-5月21日，共2周。完成论文修改第1稿。

（5）2021年5月24日-5月28日，共1周。完成论文修改第2稿。

（6）2021年5月31日-6月4日，共1周。论文定稿。

（7）2021年6月7日-6月11日，共1周。系统提交论文，论文答辩。