1. 研究目的与意义
随着智能手机技术的不断成熟，当今社会也开始掀起了手游潮。与电脑端网游相比，手机游戏显然拥有更为便捷，灵活，大众等特点，它的出现也很快成为了现代人重要的娱乐休闲方式。自2012年起，手游行业便进入了发展的黄金时代，至2018年手游用户已超6.4亿人群，以年轻人为首的主力军促进了庞大的市场需求，2019年我国手游销售业绩就达1500多亿，成为世界首屈一指的手游市场。时至今日，移动游戏仍然是主流，多样的类型以及趋近饱和的用户群体让人不仅怀疑手游市场是否已经达到了发展极限，通过TapTap的手游排行榜我们可以发现，占据前沿多是以男性向为主的游戏，可见市场偏向性还是比较严重。然而值得一提的是，女性向游戏虽不多，但有不少却能取得不俗的成绩，成为销售收入可观的‘黑马’。2017年火爆全网的《恋与制作人》的横空出世，极大的推进了女性向市场发展，游戏开发商纷纷加入欲分这块大蛋糕，但由于缺乏对女性偏好的研究，导致现今女性向手游出现千篇一律，类型单调的问题。除了推出以迎合女性特好为主的换装、宫斗、经营等类的手游，许多以男性为导向的非休闲游戏为吸引女性用户，也逐步制定了独特的营销策略。在这种背景下，本文主要通过对手游市场的现状进行概述，再以最具代表性的几款游戏的特点和营销手段等几个方面做深入研究，以此分析女性用户的消费行为特征及心理。这对丰富未来手机游戏类别，开发女性市场具有一定的借鉴作用。同时也能减少市场偏向性，打造更加和谐、共通的游戏环境。
2. 研究内容和预期目标
现代手游发展迅速，女性用户也开始占有越来越大的比列，她们往往具有高忠诚度和高消费能力等特征。为了促进市场的发展，挖掘市场潜力，迎合女性偏好也成为许多手游的一种趋势。本文将以研究女性消费行为来对今后的手游市场做出一定的预测。
第一部分：先对手机游戏当前市场环境进行分析，包括对手游这一名词的定义、分类、特征的具体论述，针对其特点确定之后的研究方式。根据网络收集的相关数据来确定女性手游用户的重要性、女性偏好的游戏类别，以此对女性向游戏的市场潜力做出陈述。
第二部分：通过案列分析来加强论述。首先选取各类手游中当下最受女性欢迎的游戏来进行研究，方向包括自身特点、市场定位、目标人群、营销策略等几个方面，再总结其异同点。其次，主要从游戏开发商和消费者两个角度来论述，由此对女性用户消费心理和行为进行更加全面的分析。结合调查问卷，能够更真实的反应女性用户在挑选游戏时的抉择动机，女性用户是如何发现游戏、如何被游戏吸引、又是如何进行消费行为、并具有一定忠诚度的，这一层层递进的联系可以更好的表明商家在营销方面所做出的措施。这一部分也是全文的重点。
3. 研究的方法与步骤
（1）研究方法：
本文主要采用了文献研究法、案列分析法、问卷调查法、比较研究法。
①文献研究法：通过查阅与文章主题有关的文献，包括手游市场分析、市场营销学、消费者行为学、消费者心理学等。在此类文献已经有一定研究成果的基础上结合相关理论与实际案例来进行提炼、整理和总结。
4. 参考文献
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月17日至3月31日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究。
3、2022年4月1日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）。
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