基于企业生命周期的市场营销战略研究——以白象食品股份有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

当前市场竞争越来越激烈化，每个企业的生产周期也都不尽相同，此外在企业生命周期的不同阶段企业工作重心也不相同，为合理利用企业生命周期的特点,需要针对生命周期来制定不同的市场营销方案。对于不同的企业其生命周期不同，而对于同一公司，在生命周期内不同阶段的营销手段也不尽相同。而在市场经济化的当前，拥有好的营销手段能够对企业的发展发挥强大的促进作用，其甚至会影响企业的发展。企业的营销方式不仅需要贴合企业发展规划，还应符合企业发展阶段的实际情况，因此根据企业生命周期分析来规划出市场营销战略就是一项主要任务。企业生命周期就是一个企业在发展过程中所经历的各个阶段，其最早出现在二十世纪末，其应用了仿生学的思考方式。一个企业的发展阶段大致分为诞生、成长、壮大以及衰弱甚至退出市场，而生命周期将其类比为生命的少年、青年、中年以及老年。在不同的阶段,企业表现出的竞争力都将不同。

2. 研究内容和预期目标

本文研究的主要内容是以白象食品公司为研究对象，以企业生命周期的市场营销为理论基础，对白象食品公司的市场营销策略现状进行深入分析，基于消费者视角对白象食品公司营销进行检核，最终针对其存在的问题，给出了具体的市场营销建议，同时也给出了基于白象企业生命周期的市场营销策略实施的保障措施。

其预期目标是要在对市场营销战略的涵义以及市场营销战略对企业可持续发展的意义进行阐述的基础上，将营销战略放在企业生命周期的视角下，对企业在生命周期的不同阶段的营销战略进行分析，然后探讨企业生命周期的各个阶段的营销战略选择，最后提出一些有价值的结论与建议。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关企业生命周期以及市场营销战略的文献，在已有研究成果的基础上结合市场营销战略的理论与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

4. 参考文献

[1] 魏兴光.企业生命周期理论综述及评述[j].生产力研究,2004,(06):45-47.[2] 潘成云.产业生命周期规律、异化及其影响一以我国高新技术产业为例[j].扬州大学学报，2001,(5):32-37.[3]闫成树.企业生命周期理论与战略选择[j].现代农村科技期刊,2010,(2):32-35[4]秦辉，戚东梅.基于企业生命周期理论的民营企业学习模式研究[j].商业研究,2004,(22):51-55[5]姚梅芳,张丽琨.基于高新技术企业生命周期的融资方式优先序研究[j].吉林大学社会科学学报,2006,(01):32-35.[6] 朱晓峰.生命周期方法论[j].科学学研究,2004,(06):57-61.[7] 薛求知，徐忠伟.企业生命周期理论:一个系统的解析[j].浙江社会科学,2005,(05):23-30.[8]陈艳莹,高东.企业生命周期理论研究进展述评[j].经济研究导刊,2007,(05):65-71.

[9] 胡继灵.企业生命周期与生物生命周期的比较研究[j].华东经济管理,2001(03):121-124[10]赵雪凌.成长期民营建筑企业组织结构变革研究[j].东北财经大学,2007,(06):56-60

[11]全怀周.企业生命周期的系统管理理论研究[d]天津大学博士论文，2003,(03):104-107.[12]任佩瑜,余伟萍和杨安华.基于管理熵的中国上市公司生命周期与能力策略研究[j].中国工业经济,2004,(10):122-125.

5. 计划与进度安排

[1]11月20日-12月3日：根据学校规定和论文指导老师见面，了解毕业论文的工作要求和流程。

[2]12月4日-12月28日：根据学校规定的出题原则和指导老师的要求确定论文题目。

[3]1月20日-3月2日：完成论文任务书的填写，并提交给论文指导老师。