创元集团“玛丽黛佳”品牌大学生市场整合营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

随着中国经济的迅猛发展，居民生活水平的不断提高，人们对外在的打扮越加重视、化妆品产业也在不断地上升、与此同时化妆品行业的竞争逐渐激烈，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。这使得越来越多的化妆品企业都在寻找新的市场。然而大学生群体是一个庞大的高校市场、全国成千上万的大学生在一个特殊的环境里形成了一个特殊的消费群体、拥有着巨大的消费潜力、她们紧跟社会的潮流、而且多年以后、更将成为社会的消费主流。她们易于接受新鲜事物，有足够的时间和精力进行化妆品消费，体验产品的特点。

（2）研究目的

2. 研究内容和预期目标

本文研究的主要内容是从选题的背景、意义，国内的化妆品市场的现状进行展开。对品牌的概况，具体的产品系列进行说明，进一步指出玛丽黛佳品牌在大学生市场进行推广的必要性，通过一定的调查对大学生的消费现状以及宏观的市场环境进行分析，对大学生的消费心理及行为进行一定的分析，通过相关的调查结论找到存在的一些问题，并针对这些问题进行进一步的策略改进，制定相关的大学生市场的整合营销策略。

预期目标：本文通过对玛丽黛佳品牌的基本状况以及开展大学生市场整合营销策略进行研究，从而优化市场选择，提高市场占有率。找出大学生化妆品市场存在的一些问题，并能够提出有效的品牌营销策略，也应当对玛丽黛佳品牌营销策略进行研究，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，通过综合分析优化其策略选择，使其发挥最大的效益，使玛丽黛佳品牌迅速进入市场保持可持续发展。

具体研究框架如下：

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

文献研究法：通过查阅大量国内外有关整合营销的相关文献，在已有研究成果的基础上结合市场营销最新的理论与实践案，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

实例分析法：是选取某个实例，进行分析，本文选取创元集团“玛丽黛佳”为例进行我国国内化妆品市场现状研究，本文对该公司的化妆品市场进行深入分析，通过分析该公司化妆品市场推广以及对于大学生化妆品消费心理及行为的研究现状从而优化市场选择，提高市场占有率，并对其他国产品牌提供借鉴。

4. 参考文献

[1]李吉艳.大数据背景下中小企业品牌营销策略研究[j].商业经济.2020(11)

[2]邱彩华.新媒体时代中小企业营销整合策略研究[j].老字号品牌营销.2021(02)

[3]王若琳.基于电子商务的市场营销策略优化整合[j].科技经济导刊,2020,28(22)

5. 计划与进度安排

1.资料收集及前期研究：（第7学期第15-16周、第8学期第1-2周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。 2.制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第2周）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告。 3.撰写完成毕业论文：（第8学期第3-15周）按照学校和学院的要求撰写毕业论文 4.论文装订、提交（第8学期第16周） 5.毕业论文答辩（第8学期第16周）