1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
2. 研究内容和预期目标
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2.1 研究内容 本课题主要研究的是在互联网这个大环境下网络直播品牌营销的传播模式，通过文献研究法，研究品牌营销，品牌营销传播模式以及网络直播这三者之间的联系。进一步了解品牌营销传播模式的理论极其发展历程。通过案例分析的方法研究网络直播品牌营销传播模式、特点及其优势；特殊案例双十一直播为品牌营销传播所带来的效益，随后分析网络直播品牌营销传播的策略找出其存在的问题最后给出相应建议。 2.2 预期目标 通过文献研究法、案例分析法、检索工具查找法的方式，了解网络直播品牌营销的模式，特点，优势，取得的效益，相应策略，分析出其存在的主要问题，并基于这些研究发现，总结出相应的建议。
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3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
本课题将采用非研究方法有文献研究法、案例分析法、和检索工具查找法。文献研究法主要是通过阅读与本课题相关的文献资料，形成文章研究写作的背景，了解互联网条件下网络直播对品牌研究的影响；案例分析法是通过个别经典的网络直播实践案例，针对品牌的定位、传播的目标、主播的选择以及直播过程等方面分析在网络直播这一模式下品牌营销传播的特点、优势、以及提出相关的建议；检索工具法是通过大数据的收集了解本课题所需资料。
3.2 研究步骤
4. 参考文献
[1]梁芷璇.电商直播的传播特征、问题及对策研究[d].兰州财经大学 2019
[2]何思延.网络直播对品牌传播的影响研究[d].中央民族大学 2017
[3]庞雨朦.网络红人的微博营销策略研究[d].黑龙江大学 2017
5. 计划与进度安排
| 1.资料收集及前期研究：（第7学期第15-16周、第8学期第1-2周） 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。 2.制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第2周） 在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告。 3.撰写完成毕业论文：（第8学期第3-15周） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文 4.论文装订、提交（第8学期第16周） 5.毕业论文答辩（第8学期第16周） |
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