新零售模式下休闲食品4P营销策略研究——以三只松鼠为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。在消费者升级和渠道个性化的趋势下，休闲零食升级更新空前活跃，整个行业规模急剧放大。同时互联网技术在电子商务、大数据分析、无人机送货等新科技、新技术得到了突破与应用，极大地提高了整个产业链上的服务效率。在此背景下，“新零售”模式逐渐取代传统的零售模式而成为当前主流的零售模式。“新零售”模式以用户需求为核心创造体验式产品和服务来实现差异化竞争，是对传统零售的一种颠覆。

（2）研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

本文研究的主要内容是从对三只松鼠的营销策略中的品牌营销策略、产品营销策略、促销营销策略以及渠道营销策略四个方面进行分析，通过对其实施的营销策略进行分析，了解其存在的不足，并提出相应的解决对策。具体研究框架如下：

第1章引言

1.1 选题背景和意义

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关营销研究、休闲食品营销策略等文献，在已有研究成果的基础上结合营销策略的理论与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

4. 参考文献

[1]马云.2016 阿里杭州云栖大会马云演讲全文：未来把握这五“新”则胜[eb/ol].https://www.ithome.com/html/it/264333.htm,2016.10.13.

[2]杨守德,杨慧瀛.中国零售业业态结构调整与转型升级:动因、原则及操作标准[j].商业研究,2018(2):155-160.

[3]阿里巴巴 ceo 张勇：过去我们叫电商，未来我们叫新零售[eb/ol].http://www.sohu.com/a/122870205_463979,2016.12.28.

5. 计划与进度安排

第一阶段 2022-12-23 至 2022-12-31，查找相关文献，明确选题；第二阶段 2022-01-02 至 2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；第三阶段 2022-03-21 至 2022-04-16，完成开题报告，准备论文初稿的写作；第四阶段 2022-04-16 至 2022-05-10，完成论文初稿，与教师讨论补充资料等工作，完成论文二稿；第五阶段 2022-05-11 至 2022-05-31，论文再修改、定稿；第六阶段 2022-06-01 至 2022-06-11，论文打印、装订，准备答辩，答辩等工作。