江苏南京天泓汽车服务有限公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

目前，汽车产业正在通过生产、贸易、金融和资本的跨国网络，以空前的广度、强度和流动速度向全球扩张，形成了全球化趋势。营销作为汽车产业推广的一个重要手段，有其存在的重要意义。美国市场营销学专家菲利普科特勒（PhilipKotler)1984年曾说：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而是个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。所以必须要根据汽车市场的需求和竞争，制定出合适的汽车营销策略和创新模式，只有这样，才能为汽车企业带来新的销售业绩和利润。本论文研究的动机是希一望通过对汽车服务营销理念的理论探讨以及江苏南京天泓汽车服务有限公司实施服务营销战略的实证研究，能使公司管理者对企业所面临的外部市场环境和内部资源条件有一个较为清晰和完整的认识，其目的是研究本公司引入创新营销理念、措施和方案，建立有效的服务营销战略体系对提升企业市场竞争力以及顾客忠诚价值所起的重要作用，明确企业战略定位，调整营销措施，增强本公司的核心竞争力，实现预期收益和企业可持续发展。

2. 国内外研究现状分析

另附页，撰写参考文献综述或者翻译外文参考文献。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言说明选题的目的及意义

1、国内外汽车研究（文献检索）

4. 研究创新点

通过具体的实地考察，运用一些营销分析工具，生动形象的展现本公司的服务营销的具体情况，并针对此情况制定出适合公司发展的长远规划，让外行也能一目了然。