传统广告业在大数据下的僵局与破局分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

我们从“蒸汽时代”到“电力时代”，随着大数据的广泛应用，悄然之中我们正经历着“互联网为基础的第三次工业革命”。人们获取信息的方式也在逐渐变化，致使广告投放的媒介也许紧跟着改变，大数据的背景环境带给传统广告业的冲击，致使他们不升级转型就会被淘汰在历史的洪流里，因此，传统广告业面临着僵局与破局的考验。广告业在此发展过程中经历了三个阶段的变化，第一阶段：20世纪70年代，以专业化、服务品牌为基础；第二阶段：20世纪80年代，以业务融合为主，实现媒介多元化整合渠道；第三阶段：21世纪以后，实现数字化推广和整合营销模式。

二、研究目的

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容和预期目标

研究内容如下：

第1章 绪论

3. 研究的方法与步骤

本文主要采用三种研究方法：一是文献研究法，本文将参考大量文献资料，先对有关概念进行界定，以及传统广告业和大数据相关的理论进行分析理解，再对国内研究的现状、问题和解决对策进行综述。二是资料分析法，通过在各大网站上搜集传统广告公司发展历程，转型变化等来进行分析。三是数据分析法，通过调查问卷发放的资料进行数据的搜集和整合、归纳与分析。

4. 参考文献

[1] 曹明明.传统广告业的生存发展策略[j].科技传播,2019,11(18):51-52.

[2] shariful islam,mohammad iqbal mahmood. a qualitative study on the outcomes of social media advertising[j]. scientific research publishing,2018,6(2).

5. 计划与进度安排

1、确定论文选题（2022年11月15日--2022年12月15日）

2、撰写论文提纲（2022年12月15日－2022年3月2日）

3、完成开题报告（2022年1月15日－2022年3月13日）