恒大地产O2O营销现状及提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

现阶段，房地产行业迈入全新的发展时期，行业的趋势发生了明显变化，由过去发展较快的“黄金时代”步入到如今偏理性的“白银时代”。2015年李克强总理提出了“互联网 ”战略，互联网逐步融入到传统行业中，在这一形势下，房地产的营销模式发生了较大变化，由传统的营销模式发展为如今的020模式，自此房地产o2o平台迅速崛起。

本文研究目的：一是o2o营销模式在地产行业中的可行性，二是从恒大的线上线下营销模式开展分析，从中找出不足之处并提出修改建议。

2. 研究内容和预期目标

在科技高速发展的年代，房地产行业呈现全新的发展趋势，尤其是营销模式方面发生了巨大的改变，由传统的b2b 、b2c 、c2c等营销模式到o2o模式的转变。自此，房地产020平台迅速崛起。本文从恒大地产营销模式开展研究，论述了房地产o2o模式营销现状，通过4p及外部环境分析，分析当前恒大o2o模式存有问题，提出个人建议，认证了房地产线下与线上相结合的营销模式的可行性与重要价值。

章节目录：

第1章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

一、文献研究法 利用知网以及图书馆等渠道，对国内外房地产o2o模式下营销发展的状况与研究进展进行资料的收集和了解，特别查询目前做的较好房地产动态，进而细致了解房地产行业的动态，认证了房地产o2o营销模式的可行性与重要价值。

二、 案例分析法 结合疫情期间恒大网上售房取得巨大成功进行详细的剖析，通过详细的调查和了解，明确其运营特征和情况，从而让o2o营销模式与房地产相结合更有说服力。

4. 参考文献

[1]高林林.发展地产网络营销迈向智能地产商业[j].科技经济市场,2019(12):78-80.

[2]郑羽,何佳莹,赵敏.基于网络营销视角的房地产企业销售现状及对策——以万科企业为例[j].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2019,16(12):76-79.

[3]李东宁. o2o模式下a房地产营销策划公司运营策略优化研究[d].安徽财经大学,2019.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。