拉夏贝尔服装营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

据国家统计局数据显示，在2014～2017年间，我国服装类零售额一直保持平稳增长态势，2019年国家出台了多项减税降费政策来刺激消费，使得2019年服装类零售总额实现了小幅上涨，预计将达到1.38万亿元。随着我国经济的快速增长、服装消费水平的不断提高，面对消费者对服装产品的需求也越来越大，服装品牌不断出现，服装行业竞争更加激烈。服装企业不但要面对众多同行的竞争，还需要满足广大消费者日益提高的品质、款式等方面的要求。

我国服装行业目前己进入更加复杂的经营竞争格局，服装行业逐步表现出整合、提升和调整的趋势，传统的生产制造、配套服务、设计研发、生产制造以更加细致更加深入的持续发展着，而随着品牌营销策略深入研究，淡化了服装企业对传统的经营理念。创新的营销模式和商业模式将成为企业运营的主体模式。

2. 研究内容和预期目标

论文旨在对拉夏贝尔服装公司营销策略进行分析和研究，通过总结国内外相关学者的理论基础和成功经验，剖析拉夏贝尔服装公司实施市场营销存在的问题和不利因素，并试图提出一些对策和建议。

第一章 绪论

1.1 选题背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

对已有的关于服装和女装行业的国内外文献进行梳理总结，广泛收集相关文献中的研究方法和研究基石，为本文提供必要的理论基础。

4. 参考文献

[1]曹文宁，钟之悦.探究互联网金融下快时尚产业的转型与发展——基于“拉夏贝尔”案例的研究[j].市场周刊，2018（10）：149-150

[2]程昔武，王永慧.绩效观下销售渠道由单一到双向协同——以拉夏贝尔品牌服饰销售为例[j].重庆科技学院学报：社会科学版，2017（5）：43-46

[3]王慧颖，文风.基于全渠道的服装供应链整合机理与路径研究——以拉夏贝尔为例 [j].物流技术，2017（7）：135-140,172

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题

（2）第7学期的第17周，资料收集

（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书