新媒体环境下主旋律电影的营销研究——以《我和我的祖国》为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

“主旋律电影”概念的提出实际上可以理解为中国代表主流意识形态的电影作为一种生物，在遇到外来刺激时所做出的一种应激反应。而在今天，“主旋律电影”这个概念随着时间，尤其是随着我国政治体制改革的推进、经济实力的发展、文化底蕴的加深，已经发生了了然可见的变化。这些都深刻地反映在主旋律电影主题的变化上——由社会精英向社会主体(即社会中的全体国民)的转变。

不管主旋律电影是否考虑走向市场化，其商业化运作趋势已然显著。身处经济市场的电影行业需要市场的驱动，这也意味着主旋律电影若要继续抢占市场，必须要迎合市场需求进行商业化包装。贺子宸在《主旋律电视剧的商业化策略之路》一文中曾明确提到，在探讨电影商业化意识时，不管是电影制作还是电影发行，都需要同时具备商业化意识。他指出，电视剧是传播精神文化及其价值的文化商品，具有特殊性。因此在制作电影、发行电影时要注重严格依循市场原则和经济规律。任何主旋律电影，但凡其获得受众高度关注，都能占据大量市场并取得丰厚的社会经济效益。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对主旋律电影的涵义进行解释，其次通过数据资料搜集的方式，阐述目前主旋律电影的营销现状，接着采用调查问卷的方法分析主旋律电影营销过程中存在的问题，运用相关数据进行分析，得出其原因并作相关解释，最后通过上述的分析，针对主旋律电影营销过程中存在的问题提出应对策略和相关建议。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于主旋律电影营销的研究成果，再加上自己的了解和整理为本次研究奠定科学的基础。

（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

4. 参考文献

[1] 罗紫文.浅析中国主旋律电影的发展问题与对策［j］.视听，2019（3）：94-95.

[2] 朱婧.主旋律商业电影《战狼Ⅱ》的营销策略［j］.中国市场，2018（6）.

[3] 肖平平.主旋律电影"术"与"道"的营销策略——以《战狼2》为例［j］.新闻传播，2018（17）：81-82.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题

（2）第7学期的第17周，资料收集

（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书