唯品会的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的快速发展越来越多的传统企业开始慢慢向电商企业转型。唯品会在前期推出的“名牌折扣 限时抢购 正品保险”的商业模式时取得了很大的成功，这一举动也引起了市场的震动和其他企业的重视，这也意味着唯品会将面临一系列挑战。各种模仿者、跟风者可能会抢走一些市场资源，市场竞争也将更加激烈。

为了更加了解唯品会的经营模式，本文从唯品会的宏观环境和微观环境分析，利用swot分析法对唯品会在经营中的营销模式进行分析研究，帮助企业更好的打造品牌价值。近年来互联网络的迅速发展和普及使人们逐渐从传统的线下商铺购物模式转向了网上购物模式，网上购物给我们带来了很大的便利，尤其是年轻群体这已经逐渐成为他们生活的一部分。在这种趋势下各种购物网站也越来越多，在这种情况下如何吸引更多的消费者以及留住消费者是网站需要考虑的首要问题。

唯品会作为高端品牌特卖网站具有一定独特性，对其营销策略的进行分析，有利于企业更好的了解自身的优劣势，对与企业长远的发展具有一定的意义。对于企业的优劣势进行分析可以使企业更加明确企业发展的方向及时对自身劣势做出有效的防御措施。对企业存在的问题进行分析有利于企业更好的发现问题出现的源头并快速有效的解决问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究的目的与意义

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用调查法和文献研究法。

问卷调查法：采取问卷调查的方式来收集所需要的数据，从而对调查时结果进行定量分析。在设计问卷时对与要研究的问题进行反复设计并确定最终方案，通过网络和现场发放问卷，发放人群主要针对具有网上购物能力的人群并取得问卷反馈数据，对其数据进行分析。

文献研究法：通过查阅相关的期刊文献，了解研究问题的思路和框架，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题。

4. 参考文献

[1]廖丽君,滕丽红,杜艳.唯品会盈利因素分析[j].电子商务,2019(09):24-26.

[2]李雅薇.唯品会b2c电商企业商业模式研究分析[j].商业经济,2019(08):42-43.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年2月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日