自媒体营销对大学生网购行为的影响分析开题报告

1. 研究目的与意义

自从互联网的兴起，网络购物便随之诞生，过去的几年间，网购的风潮在全世界兴起，中国尤其明显。截止至2019年年底，中国互联网的网民数量已经接近9亿人次，这同时也为购物平台提供了大量的市场，伴随着电子商务的蓬勃发展，购物平台的商品数量也随之越来越多，网络购物的形式也随之慢慢发生着变化，从当初的商品非常少人相对较多的时代--人找货，慢慢的演变成商品越来越多人也越来越多的时代--货找人。越来越多的平台诞生，例如淘宝、天猫、京东、拼多多、云集等等。网络平台之间的竞争越来越激烈，购物平台的流量也越来越多元化、碎片化。伴随之而来的，商家在平台的免费、付费流量越来越少，商家间的竞争也越来越激烈。商家急迫的需要店铺的流量变得更精准，精准的流量带来高的转化、高的利润。此时正是需要人来进行相应的引导的时候，自媒体的发展为那些流量越来越少、购物人群越来越不精准的商家带来了商机。越来越多的商家通过自媒体对自家的网店进行精准的流量导入，以此来提高店铺的营业额。自媒体正在通过一系列的措施影响着消费者，潜移默化的改变着消费者的购物方式。

自媒体入门的门槛比较低、信息传播速度快、传播的成本较低，打破了传统的信息传播模式，潜移默化的改变着消费者的消费模式和观念。因此自媒体平台这一领域出现了风口，许多嗅觉敏感的人抓住了这一波红利，打破了传统的机制，将自媒体拓展为一种新的商业模式，对消费者进行引导，以达到盈利的目的，达到理想状态下是商家、自媒体人、消费者三方共赢的局面。而大学生恰恰就是这些自媒体的主要营销目标。大学生拥有大量的时间，但是却缺少系统化、专门化的知识；大学生容易形成跟风的购物方式；大学生个性的差异化需求很大；同时也喜欢方便快捷的宅生活“懒人”消费模式；他们也钟情于有内涵故事的品牌产品；这一代的大学生拥有优越的成长环境，储蓄意识较弱，追求品质生活，对生活持有乐观的消费心态。这些因素就被自媒体进行利用，对大学生进行相应的文章、视频等宣传，最终促使大学生进行购物。

本文主要研究自媒体对大学生网络购物行为的影响。通过对调查结果进行深入的分析，最终得出结论。以此，来给大学生如何通过自媒体进行正确的网购得出一些启示或者建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

第1章 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用实验法和判别分析法。

1. 样本的描述性统计分析

2. 问卷的信度效度分析

4. 参考文献

[1]黄逸珺,张依纯.消费者冲动性网购行为的影响因素研究[j].北京邮电大学学报(社会科学版),2019,21(05):34-45.

[2]钱佳露,杨金凤.网红经济对杭州大学生网购行为的影响研究[j].商讯,2019(22):14-15.

[3]张雅璇.影响大学生网购行为的机制分析[j].成功营销,2018(11):147-148.

5. 计划与进度安排