上海回力鞋业的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景

随着网络经济时代的来临，品牌营销、品牌建设对于体育用品行业是非常关键的一步，不仅仅关乎着占据多少市场份额，甚至面临着企业的生死存亡问题。回力牌运动鞋创建于1927年，由于各种缘由，使得这个90多年的体育老品牌消失在在大众的视野里。然而，在近几年，回力这个老品牌却奇迹般的起死回生，再次回到大家的视野中。

目的

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

一、引言

1、研究的背景及意义

3. 研究的方法与步骤

采用文献分析法分析中国运动鞋的经营现状，为本文的撰写提供相应的背景资料和理论支撑。

采取问卷调查法对鞋业消费者进行相应调查，并通过问卷星后台整理相应数据，分析其市场竞争状况、顾客满意度及优劣势等。

本文遵循发现问题、研究问题、分析问题、解决问题的因果分析法具体分析上海回力鞋业的营销策略以及其存在的问题，并利用营销组合策略对现有问题提出可行性的改进建议。

4. 参考文献

[1]阎新奇,王后全.探索“上海制造”品牌营销模式创新之路——基于回力、光明、红双喜三家“老字号”的比较研究[j].上海市经济管理干部学院学报,2019,17(05):55-61.

[2]滕婕.跨越百年始 回力新征程 回力鞋业亮相2019年中国国际体博会[j].上海化工,2019,44(07):56.

[3]滕婕.回力品牌亮相长三角老字号品牌路演中心[j].上海化工,2019,44(06):49.

5. 计划与进度安排

第3-6周：前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。

第7周：(截至4月10号)提交开题报告，学生在系统中提交《开题报告》，指导教师审阅开题报告。

第8-16周：(4月13号至6月5号)毕业设计（论文）指导与写作，教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。