友邦保险的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、 背景

在中国经济高速发展的当代社会中，“保险”越来越受到人们的关注，购买保险已经成为了大多数人的必然选择。保险业也随着社会经济的发展而不断的蓬勃发展起来。作为金融业发展的重要支柱，保险业对于社会经济的发展起到重要的积极性作用。友邦保险是保险业之中的典型代表，公司最早成立于上世纪20年代，现在其分公司已经遍布全球，友邦苏州分公司是友邦保险的一个重要支公司。友邦苏州分公司成立于2002年，经历了近二十年的发展友邦苏州分公司目前已经比较成熟，但是在发展中也暴露出了一定的问题，企业想要继续向前发展就必须直面问题，找到合理的解决策略。面对不断变化的经济形势、社会形势和客户们的需求，友邦苏州分公司必须适应时代，且在营销策略上有所调整。在此背景下，本研究结合相关市场营销理论和保险营销理论，分析友邦保险营销策略上存在的问题并找到良好的解决策略。

2. 研究内容和预期目标

摘要

第1章 绪论

1.1 背景

3. 研究的方法与步骤

（1）文献研究法

通过查阅中国知网、万方数据库及有关网站与此课题相关的期刊论文、硕士论文、报纸、新闻资料以及有关书籍，对于收集到的资料进行充分分析整理，为本文的研究提供借鉴和理论支持。

（2）pest分析法

4. 参考文献

[1]刘钊. 保险公司培训体系问题及对策研究[j].河北企业,2020(01)

[2]蔡慧玲.我国保险营销渠道的创新及发展趋势的探析[j].中国商贸, 2013(02)

[3]黄玉昌.保险公司客户关系管理改善策略[j].现代商业,2014(29)

5. 计划与进度安排

第3-6周：前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。第7周：(截至4月10号)提交开题报告，学生在系统中提交《开题报告》，指导教师审阅开题报告。第8-16周：(4月13号至6月5号)毕业设计（论文）指导与写作，教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。

第15周：学生进行论文查重，答辩安排，由各系统一安排论文评阅，指导教师和评阅教师分别填写评分表，成立答辩委员会，在网上统一安排答辩工作。

第16周：(截至6月12号)论文提交、答辩、成绩评定。