电影《南方车站的聚会》的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 背景

近几年来，中国电影市场已经日益强大，并且坚持不懈地发展新的营销策略。如今新媒体发展成熟，媒体互动更加便捷，学习好莱坞成功的模式，施展了良好的营销作用。

总的来说，电影营销方式如今有以下几种：一是拉式营销。目前网络技术发展成熟，影片主创们都会选择微博营销。以《小时代》为例，明星主演差不多都拥有着千万的粉丝数目，他们各自利用自身的影响力进行宣传，提高了电影宣传的效率，节省了营销成本。二是推式营销，当电影品牌没有收到大众认可时，采用多种营销策略把电影推向市场。三是联合营销。采用价格较低或免费的媒体和广告平台来宣传，如大型商场、地铁站或公共场所的广告屏，来吸引票房。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：

检索、查阅、收集营销策略的相关资料，对获取的资料进行整理、分析；依据所查阅的参考文献开展前期研究，进行总结分析，消化他人的研究成果，分析其相关论据、论点，进行文献综述，撰写前期研究报告和开题报告。在广泛收集市场营销方面的资料和调研的基础上，深入分析电影《南方车站的聚会》的营销现状，运用市场营销、电子商务、网络营销方面的等相关理论，分析电影《南方车站的聚会》市场营销的特点及优势，并找出电影《南方车站的聚会》营销方面存在的问题，对国产文艺影片的营销策略提出对策及建议。

论文提纲：

摘要

3. 研究的方法与步骤

研究方法、步骤：

（1）文献研究法：本文通过知网、万方数据库等参考了大量文献资料，进行分析整理，为本文的研究提供借鉴和理论支撑。

4. 参考文献

[1]孟扬. 国产电影的社交媒体营销策略研究[d].吉林大学,2017

[2]李心怡. 新媒体语境下的国产电影营销策略研究[d].西北大学,2018.

[3]惠安娜. “互联网 ”时代电影营销策略研究[d].昆明理工大学,2018.

5. 计划与进度安排

第3-6周：前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。第7周：(截至4月10号)提交开题报告，学生在系统中提交《开题报告》，指导教师审阅开题报告。第8-16周：(4月13号至6月5号)毕业设计（论文）指导与写作，教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。

第15周：学生进行论文查重，答辩安排，由各系统一安排论文评阅，指导教师和评阅教师分别填写评分表，成立答辩委员会，在网上统一安排答辩工作。

第16周：(截至6月12号)论文提交、答辩、成绩评定。