沃尔玛山姆会员超市的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.选题的背景、目的及意义

1.1 研究背景

山姆会员商店是美国沃尔玛百货公司的会员制连锁店，是专门服务于会员的仓储式购物俱乐部，为沃尔玛的经营业态之一。目前主要经营范围有干货、冻品、酒、家居、服装、家电、五金、果蔬、海鲜、肉类等。山姆会员店走会员制，它的会籍分为商业会籍和个人会籍，仓库批量式购物，是真正的超级市场，适合于批量购物的大家庭或者公司采购。

2. 研究内容和预期目标

本文在第一章绪论中首先概述了当前山姆会员商店在中国发展的研究背景及意义，研究内容以及框架结构，文章的研究方法。第二章是文献综述，分析新零售实践的研究现状，山姆会员商店在华营销策略的研究现状，山姆会员商店中国化改造的研究现状，最后进行了文献评述。第三章对山姆会员商店在中国的营销现状进行了分析，分别包括山姆会员商店的企业文化，山姆会员商店的营销发展现状，山姆会员商店的营销发展存在的问题。第四章分析了山姆会员商店山姆会员商店的营销环境分析。山姆会员商店在中国的外部营销环境分析和在中国的内部营销环境分析，山姆会员商店在中国的同业市场竞争分析。第五章是山姆会员商店的营销策略建议，包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、人才策略、连锁经营策略建议。第六章是研究结论与展望，希望通过此研究能传递给山姆会员商店在中国的发展一些新想法，越来越好。

第1章 绪论

1.1 研究的背景及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法主要有以下几种：

1. 二手数据的收集方法：二手数据在市场调查中应用比较广泛，随着电子网络的发展，电子网络就是一个重要的信息来源，我采用的二手数据收集方法，信息也主要来自于电子网络。

2. 询问调查法:通过询问调查法，我可以收集到一些原始数据，主要是通过口头对同事、主管，对山姆会员商店的发展现状等问题的询问。

4. 参考文献

5. 计划与进度安排

第一阶段2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；

第二阶段2022-01-02至2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；

第三阶段2022-03-21至2022-04-09，完成开题报告，准备论文初稿的写作；