申美饮料营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：上海申美饮料食品有限公司成立于1987年2月10日，是由上海市食品开发有限公司、上海市上投实业公司、中粮酒饮料食品有限公司与美国可口可乐合作经营的大型饮料生产企业；上海申美饮料食品有限公司位于上海市闵行经济技术开发区内，总投资13928.41万美元、注册资本9797.75万美元；上海申美饮料食品有限公司的主要产品有：可口可乐、雪碧、芬达、雪菲力饮料、雪菲力饮料主剂。结合申美饮料的营销现状对申美饮料的营销策略做一个较为系统全面的分析。

研究目的（意义）：本课题旨在研究申美饮料公司的营销策略。所研究的内容可能涉及企业营销策略的概念、特点、构成、体系，企业营销策略的制定、实施以及具体策略的运用。需要大量阅读企业管理、市场营销方面的文献，对市场营销有一定程度的认识与理解；实践认知方面，需要深入企业，接触、参与企业管理的实际经验，对企业管理有一定程度的切身感知。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从申美饮料的营销现状分析、外部环境分析（pest）、内部环境的分析、竞争环境分析、市场营销策略分析等角度来对申美饮料进行一个整体的营销策略分析。

具体研究内容如下：

1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文研究方法主要有文献研究法、 pest分析法、内部环境分析法、竞争环境分析法等。研究申美饮料的基本情况，以及营销现状等。在分析申美的外部环境时就采用的pest法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析申美饮料的外部宏观环境。在研究申美饮料的内部环境着重从申美的企业文化和企业能力入手。竞争环境从供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁以及同业竞争者的竞争程度来进行分析。

研究步骤：

4. 参考文献

[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告