消费者时蔬线上线下购买方式选择研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子商务的发展，电商平台的日益扩大，b2c,o2o模式的崛起，人们的购买方式，选择也越来越多样化

目的：

通过本次课题的研究，可以得出未来消费者偏向哪种购买方式的结论，通过影响消费者选择购买方式的主要因素，可以反映出线上线下销售的优点和不足，商家根据消费者的偏好进行及时的调整并做出相应的对策

意义：

人们的生活水平逐步提高，更加注重于追求精致生活，而电子商务的发展增加了消费者的购买方式，选择也更加多样化。通过此次以购买时蔬为例的课题，研究出影响消费者选择线上线下购买方式的主要影响因素，根据数据分析和主要影响因素，得出将来线上和线下购买消费者会更倾向于哪种方式的结论。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容；

消费者如何选择购买方式（主要是选择购买方式的影响因素——以购买时蔬为例）

预期目标：

消费者更偏向于哪种购买方式以及影响消费者选择购买方式的因素

3. 研究的方法与步骤

1.访问法：选择不同年龄层次，不同身份的人群进行实地访谈，记录访问对象在买时蔬时选择线上线下购买方式时比较看重的因素

2.问卷调查法：将认为的因素用书面的形式归类向调查者发出，调查者填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息，将获得的信息进行统计

3.对比分析：通过调查问卷法所获得的数据信息，通过实际数据，对比线上购买和线下购买消费者看中的影响因素，从数据上客观得出消费者更倾向于选择哪种购买方式的结论。

4. 参考文献

［1］刘静．生鲜电商o2o模式探讨[j]．现代商业，2013。

［2］洪涛．农产品电子商务及其模式创新[j]．北京财贸职业学院学报，2013。

［3］胡冰川．生鲜农产品的电子商务发展与趋势分析［Ｊ］.农村金融研究，2013。

5. 计划与进度安排

1.搜集资料，确定论文主题方向，进行论文题目的筛选 时间：2022.12.10——2022.12.25

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：对相关资料进行收集和整合